コラボルームとは？注目される背景・事例・オリジナルグッズ活用の重要性などを解説

コラボルームとは？──ホテル業界で広がるエンタメコラボの形

コラボルームとは、キャラクター・作品・ブランドなどとコラボレーションした特別仕様の客室のことです。コンセプトルーム・コラボホテルなどと呼ばれることもあります。

コラボルームのコラボレーション相手は、アニメ・ゲーム・コミック・映画・演劇・コスメブランド・インテリアブランドなど多彩です。中でもアニメやゲームの作品・キャラクターといったIPコンテンツとのコラボは、関心を集めやすく人気があります。

コラボルームにおけるコラボ内容の代表例は、次の通りです。

・コラボ相手の世界観を表現した内装やインテリア
・コラボホテル限定オリジナルグッズ
・コラボオリジナルのアメニティやメニュー

では、コラボルームが注目される背景や、オリジナルグッズとコラボルーム成功の関係性、事例などの基礎的な情報を押さえておきましょう。

1. コラボルームが注目される背景と市場動向

コラボルームが注目される背景には、宿泊先の選択肢増加に伴うホテル業界の競争激化があります。多くの選択肢から選ばれる宿泊施設になるには、独自の売りやアピールポイントが必要だからです。

顧客が選びたくなる独自性の代表例としては、コスパ重視のリーズナブル路線・非日常体験が楽しめるラグジュアリー路線などが挙げられます。そして、コラボルームもアピール方法として有用である上に話題性も十分であるため、ホテル業界から注目を集めているのです。

宿泊施設での滞在そのものを楽しむ旅行形態を好む層が増えていることもあり、コラボルームをメインにするホテルも出てくるなど、市場は拡大傾向にあると見られます。

2. コラボルームの成功とオリジナルグッズの関係性

コラボルームを成功させる上で外せないのが、オリジナルグッズの存在です。コラボルームとタイアップした限定オリジナルグッズがあると、次のような効果が見込めます。

・コラボルームの利用意欲をかき立てる
・コラボルームやホテルの認知拡大
・リピーター獲得

IPコンテンツやブランドのファンは、推している対象に関連する限定のオリジナルグッズがあると積極的に入手したいと考える傾向にあります。入手機会の少ない希少なグッズであれば、なおさらです。そのため、オリジナルグッズの存在がコラボルームを利用するきっかけとして機能します。

ファンは限定のコラボグッズを入手すると、推し活の一環として写真をSNSに投稿するなどして周囲に魅力をアピールするのが一般的です。投稿が拡散されることで、自然とコラボルームやホテルの認知拡大や新規顧客の獲得につながるでしょう。

また、手元にオリジナルグッズがあると、コラボルームの楽しかった体験をいつでも振り返ることができます。すると、満足感が高まるとともに「また行きたい」という気持ちになる機会が増えるので、リピート利用につながりやすくなるのもオリジナルグッズの利点です。

人気のコラボルーム事例紹介：成功したコラボルーム施策

コラボルームを展開するホテルは多く、大手ホテルチェーンも続々と限定プランをリリースしています。一例として、「変なホテル」「サンシャインシティプリンスホテル」「グランドハイアット東京」の3つを見てみましょう。

1. アイドル・アニメ・万博キャラまで！多彩なコラボルームが魅力の事例

引用：https://www.hennnahotel.com/nishishinsaibashi/rooms/#roomtype4

ロボットが働くホテルとしてギネスブックに載ったことでも知られるH.I.S運営の「変なホテル」は、多彩なコラボルームのラインナップでも注目を集めています。例えば「変なホテル大阪なんば」では、2025年8月11日現在、次のようなコラボルームを予約可能です。

・NMB48「TeamN」コラボレーションルーム
・ミャクミャクコラボルーム
・クレヨンしんちゃんルーム
・チョコボールルーム
・AIR DOコラボルーム

上記のほかにも、恐竜ルームや新幹線ルームなど、さまざまなニーズに対応するコラボルームを取り揃えているのが同ホテルの魅力です。

2. サブカルの聖地ならではのコラボルームが魅力の事例

引用：https://www.princehotels.co.jp/sunshine/plan/collaboration2022/

サブカルの聖地とも言われる池袋に位置するサンシャインシティプリンスホテルでは、アニメ・ゲーム・コミックなどサブカル系のコラボルームが充実しています。

コラボルーム内の内装はもちろん、コラボデザインのホテルカードキー・ラメ入りアクリル色紙・リフレクト缶バッジ4点セットがアメニティグッズとして提供されるなど、オタク心をくすぐるラインナップが魅力です。

さらに、レストランではコラボドリンクが販売され、ドリンクを購入すると限定のコラボデザインコースターがランダムで1点もらえます。コースターのデザインは全10種と豊富で、ついコレクションしたくなってしまうのも、ファンにとっては嬉しいポイントです。

3. ポケモン×ラグジュアリーが人気の事例

引用：https://www.tokyo.grand.hyatt.co.jp/restaurants/recommended/pokemon-beach-resort-stay/

六本木ヒルズ内に位置する高級ホテルで有名なグランドハイアット東京では、世界中で人気のゲーム「ポケットモンスター」とのコラボルームを提供しています。

ポケモンのコラボルームは「ポケモン ビーチリゾート スイートステイ」「ポケモン ビーチリゾート ステイ」の2種を展開しており、ラグジュアリーなリゾート気分が味わえるのが特徴です。

部屋の広さが120㎡の1室限定「チェアマン スイート」を使用した贅沢なコラボルーム「ポケモン ビーチリゾート スイートステイ」は、特に目を引きます。今後は、コラボに加え、ラグジュアリー体験などさらなる非日常感をプラスしていくスタイルも増えていくことを予想させる事例です。