推し活マーケティングとは？基礎知識から効果を高めるグッズ制作のポイントまで解説

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推し活マーケティングとは？基礎知識から効果を高めるグッズ制作のポイントまで解説

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最終更新日：2024.01.07 推し活マーケティングとは、お気に入りの対象（推し）を応援するファンの情熱や消費への意欲を活用して、販売促進や収益・認知度の拡大を図る手法です。推し活には「推し消費」と呼ばれるほど購買意欲を刺激する側面があり、経済効果が高いことなどから、推し活を活かしたマーケティングは近年注目を集めています。

この推し活マーケティングで欠かせない要素の1つが、オリジナルグッズです。形として残せる推し活グッズを用意することで、マーケティング効果を高められます。ただし、ファンのニーズや推しのイメージに合ったグッズでないと効果が半減するリスクもあるので、注意が必要です。

このコラムでは、今取り組みたい推し活マーケティングについて、概要・注目すべき理由・成功事例などを解説します。推し活の市場規模や、推し活マーケティングに役立つオリジナルグッズの具体例もご紹介しますので、ご一読ください。

推し活マーケティングとは？

推し活マーケティングとは、推し活に伴う情報の拡散力や、推し消費の経済効果を活用するマーケティング手法です。

推し活とは、お気に入りの対象である「推し」を応援したり、身近に感じたりするための活動です。オリジナルグッズを集める、イベントやコンサートに参加する、関連する情報をSNSで広く発信するなど、活動内容は多岐にわたります。

推しの対象も、アニメ・ゲームの作品やキャラクター、アイドルやドラマ・映画、建築物や歴史などさまざまです。このように、活動内容や対象のバリエーションが豊富な推し活は、幅広い層に親しまれています。

推し活グッズなど推し活で好まれるものをマーケティングに取り入れることで、推し消費や情報の拡散の恩恵にあずかり、収益や認知度をスムーズに高めることが可能です。

推し活マーケティングがエンタメ業界で注目される理由

推し活マーケティングが、近年注目を集めているのは、主に2つの理由からです。

・Z世代に効果的にアプローチできる
・推し活の市場規模は成長傾向にあり、経済効果が見込める

ここでは、注目される理由を、もう少しわかりやすく説明していきます。

Z世代に効果的にアプローチできる

推し活はZ世代を中心にブームとなっているため、マーケティングに取り入れることで、Z世代に効果的なアプローチができるようになります。

Z世代では、消費傾向がこれまでの「モノ」から「コト」へと変化しており、従来のアプローチ方法では効果が出づらいという課題がありました。

Z世代は、従来のように商品やサービスそのものの価値が高いから購入の決断をするのではなく、そこから体験できることに重きを置いて決断する傾向にあるからです。自分が「楽しい」「嬉しい」といった満足感を得られるかどうかが、消費行動をするかどうかの判断基準になっています。

その点、推し活は、満足度の高い体験ができる推し消費につながる要素なので、活用することでZ世代に響くマーケティングが可能です。

Z世代マーケティング完全ガイド：オリジナルグッズでZ世代の心を掴む

推し活の市場規模は成長傾向にあり、経済効果が見込める

推し活マーケティングは、現在そして将来的にも経済効果が見込めることも、注目される一因です。

矢野経済研究所が実施した最新の市場調査によれば、推し活に関係が深いアニメ・アイドル分野の市場規模は、合わせて約4,500億円にも上ります。近年では国内にとどまらず、海外からも聖地巡礼などの推し活目的で訪日する外国人が増えている状況です。これらのことから、推し活市場はさらに大きなマーケットに成長することが期待できるでしょう。

引用：https://www.yano.co.jp/press-release/show/press_id/3383

推し活を活用したマーケティングの成功事例

効果的な推し活マーケティングをするには、成功事例を参考にして具体的なイメージをつかんでおくことが大切です。ここでは、推し活マーケティングの事例をご紹介します。

コンビニの事例｜セブンイレブン

コンビニエンスストア大手のセブンイレブンでは、定期的にアニメ・ゲーム・アイドルなどとのコラボを実施し、オリジナルグッズの配布などをしています。

例えば、2024年12月19日からは、「ラブライブ！サンシャイン!!」とコラボした推し活マーケティングを実施します。コラボ内容は、対象のチョコレートを購入するとオリジナルデザインのクリアファイルがもらえるというものです。オリジナルグッズはデザインが9種類とバラエティに富んでおり、ファンのコレクション気質を刺激する仕組みになっています。

飲食店の事例｜マクドナルド

ファストフードチェーン大手のマクドナルドでも、度々、推し活要素を取り入れたマーケティングに取り組んでいます。

最近では、2024年12月13日から大人気ゲームの「グランブルーファンタジー」とコラボしたイベントを実施。店舗内で使用するドリンクカップをグランブルーのデザインにするなど、ファンが推しのために来店したくなる工夫がされているのが特徴です。

飲食店の事例の事例

引用：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000001043.000005593.html

アパレルの事例｜ユニクロ

世界的に人気のファストファッションブランドのユニクロが手掛けるTシャツラインのUTでは、多彩なコラボTシャツがラインナップされ人気を博しています。

2025年1月だけでも、ドラゴンボール・ピーナッツ（スヌーピー）・サンリオ・ミッフィーなど、バラエティ豊かなアニメやキャラクターとのコラボが予定されています。

アパレルブランドの事例

引用：https://www.uniqlo.com/jp/ja/spl/ut-graphic-tees/peanuts-25ss/women

推し活マーケティングで活躍するオリジナルグッズ12選

推し活マーケティングの効果を高めるのに欠かせないのが、オリジナルの名入れをした推し活グッズです。「推しの魅力を引き出すデザインにする」「イベントやコラボの限定感を出す」といった工夫をすると、ファンの興味を引きやすくなります。また、独自性のあるアイテムに名入れし差別化を図ることも、購買意欲や集客力を高める上で有効です。

ここでは、オリジナルの名入れをした推し活グッズ制作に適したアイテムを、厳選して12種類ご紹介します。

オリジナル　不織布A4スクエアトートバッグ

￥104（税込）

A4サイズが収納できるマチ付きの不織布スクエアトート。展示会などの資料配布時にも最適なサイズ感です。バッグ部分に大きくフルカラーで名入れができるので、インパクトのある推し活グッズを作れます。本体カラーは豊富な13色展開で、推しカラーに対応させられるのもポイントです。

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アクリルお守り

￥63（税込）

お守りのような形のアクリル板が付属した、珍しくて可愛いアクリルキーホルダー。アクリル板にフルカラーで名入れ可能で、推しに見守ってもらえるお守りを制作できます。コンサートチケットの抽選やブラインド販売、ガチャなど、何かと祈願したい機会の多い推し活で重宝されるので、マーケティング効果抜群です。結び紐の色は、豊富な10色展開です。

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オリジナル　カスタムデザインコットンTシャツ　5.6オンス【30個～】

￥522（税込）

サイズアソート可能で小ロット30枚から制作可能のコットンTシャツです。キャラクターを大きく印刷でき、ネームの切り取りも可能のため、物販グッズとしておすすめ！イベントで販売すればその場で着用して推し活できます◎

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チャーム付きアクリルカラビナ　ハート型

￥124（税込）

ハート形のアクリルカラビナにアクリルチャームを付属させました。アクリルチャームは40mm×50mmで、ちびキャラなどを可愛く名入れできます。アクリルカラビナにも全体的に名入れできるので、推しの魅力を詰め込んだ推し活マーケティンググッズを制作可能です。

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オリジナル　アクリルバッジ(S)

￥14（税込）

W40mm×H40mmの小ぶりサイズで、つける場所を選ばないアクリルバッジ。フルカラーで名入れし、デザインに合わせて自由な形にカットできるため、オリジナリティの高い推し活グッズを作れます。価格が安いため、複数のデザインを準備しコレクション要素を出すのもおすすめです。

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オリジナル　キャンバスラウンドティッシュポーチ

￥374（税込）

コロンとしたラウンドフォルムが可愛い、もらえると思わず嬉しくなるティッシュポーチです。シルク単色で大きめに名入れができるので、推しの魅力を存分に表現した推し活グッズ制作ができます。人気の高いスモーキーカラーを含む6色展開で、マーケティング効果の高いおしゃれなオリジナルグッズを制作可能。

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メッシュポケットクリアミニポーチ(カラビナ付)

￥302（税込）

カラビナ付きでトートバッグなどに取り付けられる、携帯性に優れたクリアポーチです。クリア素材を採用しているので、推しのアクスタやバッジを入れて鑑賞用にも使えます。メッシュやパイピングの色味を9色から選べ、推しカラーを取り入れられるのも、マーケティング効果を高めるポイントです。大きめにフルカラーで名入れができます。

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オリジナル　フレームスクエアボトル

￥478（税込）

フレグランスボトルを思わせる上品な外観に惹きつけられる携帯用クリアボトル。ファンなら思わず欲しくなる、ワンランク上の推し活グッズを制作できます。ボトルの前面と側面のフレームに大きく名入れできるので、特別感のあるマーケティング用の推し活グッズを作りたいときにもおすすめ。側面フレームのカラーは、7色から選べます。

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オリジナル　ポケットサーモボトル　130ml

￥649（税込）

ポケットにも収納可能な、130mlコンパクトサイズのサーモボトルです。バラエティー豊かな13色展開で推しカラーに合わせやすく、マーケティング効果の高い推し活グッズを作れます。ボトル全体・キャップの天面と名入れ可能な箇所が豊富で、特別感のあるグッズを制作したいときに最適です。

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オリジナル　デイリーユースミニノート

￥242（税込）

コンパクトな手帳サイズにゴムバンド付きで、実用性の高い5mm方眼のノート。いくつあっても嬉しいアイテムなので、需要が高くマーケティング効果を高めやすいのが魅力です。本体カラーは豊富な8色から選べます。表紙部分に大きく名入れして限定感のあるオリジナルグッズを制作できます。

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スケルトンクリップボールペン(再生ABS)

￥36（税込）

環境に配慮した素材である再生ABSを使用した単色ボールペン。エコであるという付加価値をつけた、環境への意識が高い層の関心を引くことのできる推し活グッズを制作できます。クリア素材のクリップを採用し、デザイン性を高めました。ボディ部分に大きく名入れして、マーケティング効果の高いオリジナルグッズを制作しましょう。9色展開で、推しカラーに合わせて選べます。

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