スタンプラリーが注目される理由とは？成功事例・実施メリット・成功のポイントなどを解説

スタンプラリーとは？──集客イベントとしての特徴と魅力

スタンプラリーとは、複数のスポットを巡ってスタンプ集めを楽しむアクティビティのことです。参加者は指定された数のスタンプを集めると、オリジナルグッズや名産品などのノベルティをもらえます。スタンプラリー特典を獲得する達成感に加えて、スタンプを集める過程でさまざまなスポットの新発見があることもスタンプラリーの魅力の1つです。

紙の台紙にスタンプを押す従来の方式に加え、最近ではスマートフォンやタブレットのようなモバイル端末でスタンプを集められるデジタル方式も盛んに採用されています。さらに、AR（Augmented Reality）技術を活用したエンターテイメント性の高いスタンプラリーも人気です。

ここでは、スタンプラリー企画がこれほどまでに注目を集める理由・スタンプラリーコラボの最新トレンド・実際の事例などをチェックしておきましょう。

1. スタンプラリー企画が注目される理由

スタンプラリー企画が注目される理由として代表的なものが、次の2つです。

・地域活性化や観光促進の必要性
・デジタルスタンプラリーの普及

回遊性向上などのスタンプラリーがもたらす効果とマッチするニーズの高まりは、スタンプラリー企画への注目が集まった要因の1つです。例えば、地域社会を持続可能なものにするため地域経済の活性化が求められていることや、観光客誘致の必要性の高まりなどが挙げられます。

また、デジタルスタンプラリーが普及し気軽に企画を立てやすくなったことも、スタンプラリー企画ブームの一因です。台紙やスタンプを用意しなくてよい分、運営などの手間が省けるとともに、多言語対応などが容易であることも魅力と言えるでしょう。

2. スタンプラリーコラボの最新トレンド

最近のスタンプラリーは、エンターテイメント性をプラスしたリッチな体験のできるものがトレンドです。特に、推し活ブームを背景にアニメ・ゲーム・Vtuberとコラボレーションしたスタンプラリーコラボ企画が増えています。

そもそも推し活では、聖地巡礼など、お気に入りを意味する「推し」に関連のある場所に遠出する楽しみ方が人気です。そのため、観光とスタンプラリーコラボ企画の組み合わせは、推し活消費の取り込みに適しています。アニメ・ゲーム・Vtuberとタイアップしたスタンプラリーコラボ企画を目玉にした観光プランは、「推し旅」として推し活をするファンにとって魅力的なコンテンツだからです。

3. 成功事例：人気アニメ×地域スタンプラリー／ライブツアー連動企画

それでは、アニメ・ゲーム・Vtuberとコラボレーションしたスタンプラリーコラボ企画には、どのようなものがあるのでしょうか。最近の事例をいくつかご紹介しますので、具体的なイメージを掴む参考にしてみてください。

アニメ×地域

引用：https://news.yahoo.co.jp/expert/articles/819c9df9d1e1d924fdffc691df72282645f698c2

「Meets SHIZUOKA 〜ゆるキャン△ × ラブライブ！サンシャイン!!〜」
・2024年に実施された静岡県全域を巡るスタンプラリー
・静岡県を舞台にしたアニメ「ゆるキャン△」と「ラブライブ！サンシャイン!!」の2つのアニメとコラボしたことで話題になった
・静岡県を3つのエリアに分け、1エリアにつき6箇所、計18箇所のスタンプポイントを設置
・特典のノベルティはクリアファイル3種類で、1エリアをコンプリートするごとに1種類もらえる

ゲーム×地域

引用：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000004884.000000136.html

「ゲゲゲの鬼太郎 妖怪横丁デジタルスタンプラリー」
・2025年に実施の調布市内が対象のスタンプラリー
・「ゲゲゲの鬼太郎」原作者である水木しげるゆかりの地が調布市であるため、ゲーム「ゲゲゲの鬼太郎 妖怪横丁」とコラボしたデジタルスタンプラリーを実施
・スタンプポイントは調布市内に9箇所設置
・スタンプ2個でスマートフォン壁紙、5個でクリアファイル、7個以上でミニハンカチタオルと、スタンプ獲得数に応じて特典のノベルティが増える仕組み

Vtuber×ライブ

引用：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000043.000142461.html

「春色に染まる歌枠リレー」
・2025年に実施のVTuberのライブ配信と連動した珍しいスタンプラリー
・歌枠のリレー配信を視聴すると、スタンプラリーのスタンプを集められる
・スタンプの総数は10個
・スタンプをコンプリートすると、デジタルトレーディングカードなどの特典ノベルティがもらえる

企業・自治体がスタンプラリーを導入するメリット

企業・自治体がスタンプラリーを導入する主なメリットは、次の3つです。

・集客につながる
・認知拡大やブランディング効果が見込める
・売上の向上が期待できる

メリットの内容について、もう少し詳しく説明します。スタンプラリーをどのように活用するか検討する参考にしましょう。

1. 集客につながる

スタンプラリーは、そのエリアを来訪する大きなきっかけになるので、集客施策として有用です。スタンプラリー特典が魅力的であれば、特典ゲットを目的にした参加者を集めることができるでしょう。特に、コラボ企画で限定デザインのオリジナルグッズが特典になっている場合、強力な集客効果が期待できます。

また、スタンプラリーは大人も子どもも気軽に楽しめるアクティビティなので、家族で出掛ける場所として最適です。家族連れのレジャーをターゲットにした集客も見込めるでしょう。

2. 認知拡大やブランディング効果が見込める

スタンプラリー特典をもらうためにスタンプを集める過程で、参加者は対象エリアを周遊します。これまでに訪れたことのない場所を回ることで地域の特徴・名所・名産品などの魅力に気付けるため、認知拡大やブランディング効果が見込めるのが利点です。

アニメ・ゲーム・Vtuberとコラボレーションした特典を付けた場合は、ファンが推し活の一環としてスタンプラリーや対象地域の情報をSNSに投稿する可能性が高くなります。投稿の拡散によって幅広い層へ認知を広げられるのは魅力的です。

3. 売上の向上が期待できる

参加者がスタンプを集めるために対象エリアを周遊することは、周辺の店舗を利用するきっかけになります。飲食店・お土産店・名産品店・雑貨店などに加え宿泊施設の利用も増えるので、地域経済の活性化が期待できるでしょう。

スタンプラリーのルートに美術館やアクティビティ関連の施設などを組みこむことで、再来訪のきっかけづくりをすることもできます。