推し活ビジネスとは？成功事例・メリット・押さえるべきポイントなどを解説

推し活のビジネスにおける可能性とは

推し活を意識したマーケティングがビジネスジャンルを問わず有効であるのは、推し活が幅広い層に浸透している点と、「推し消費」の特徴にあります。ビジネスで活用する上で把握しておきたいこれらのポイントについて、概要を確認しておきましょう。

そもそも推し活とは？

そもそも推し活とは、自分のお気に入りを意味する「推し」を応援したり身近に感じたりして楽しむ行動のことです。具体的には、「推しのグッズを集める」「イベントに参加する」「ファン同士でコミュニケーションを取る」など、多彩な活動が含まれます。

また推しの対象は多岐にわたり、ドラマ・アニメといった作品や登場人物・キャラクター、アイドルに加え、建築物なども推し活の対象です。現代では、推し活はZ世代を中心に幅広い世代に広まっています。

「推し消費」の特徴とは？

推しグッズや推し関係のサービスを購入するのが、「推し消費」です。一般的な商品やサービスは、その商品やサービス自体が必要だから購入を決断しますが、推し消費では、商品やサービスの良し悪しにかかわらず購入に至るのが特徴です。

具体的には、「推しの魅力が感じられる」「購入することで推しを応援できる」と考えられれば、消費行動につながります。また、お金を使うきっかけが推しへの応援や愛情であるため、予算の上限が広がりやすく、支出が多くなっても後悔しづらい傾向にあるのも特徴的です。

このような推し消費の経済効果は大きく、ぜひビジネスで利用したい消費傾向と言えます。

推し活ビジネスの成功事例

すでに、さまざまなビジネスジャンルで、推し活が活用されています。成功事例を参考にすることで具体的な活用イメージが湧きやすくなるので、マーケティング戦略に迷ったら事例を探してみましょう。ここでは、2024年最新の企業の事例を3つご紹介します。

アパレルブランドの事例｜グラニフ

引用：https://www.graniph.com/collection/collection_00494

グラニフは、Tシャツを中心にオリジナルの衣料品を展開するアパレルブランドです。同ブランドでは、アニメ・ゲームなどさまざまなコンテンツとのコラボにも力を入れています。

最近では、アニメ「ドラゴンボールZ」やゲーム「マインクラフト」などともコラボし、話題になりました。コラボでは、キャラクターやアニメ・ゲームの世界観などをデザインに取り入れたパーカーやブルゾン、ファッション小物などのオリジナルグッズが、販売されています。

人気の高いコラボはSNSなどでも話題になるため、推し活ビジネスで、これまでブランドをあまり知らなかった層への認知拡大効果も見込めることがわかる事例です。

コンビニの事例｜ファミリーマート

引用：https://www.family.co.jp/campaign/spot/2412_zenless_cp.html

さまざまなコンビニも、推し活をキャンペーンなどに取り入れています。最近では、ファミリーマートが大人気ゲーム「ゼンレスゾーンゼロ」とコラボを実施し、話題です。

同コラボでは、対象商品を購入すると、ファミリーマートオリジナルデザインのグッズがもらえるほか、購入金額に応じて貯まるポイントでグッズなどと引き換えもできます。さらに、店舗にゼンレスゾーンゼロの世界観が伝わるラッピングをする、オリジナルグッズの販売を行うなど、推し活を余すところなく取り入れたキャンペーンです。

飲食店の事例｜スイーツパラダイス

引用：https://www.sweets-paradise.jp/collaboration/

スイーツの食べ放題や販売などで有名な飲食店スイーツパラダイスも、推し活をビジネスに取り入れていることで有名です。同店では、アニメ・ゲーム・Vtuberなどを中心としたコラボカフェを、頻繁に実施しています。

コラボカフェでは、推しカラーのドリンクや推しのイメージを取り入れたフードメニューなどが提供されます。また、対象メニューを注文するとランダムでコラボキャラのオリジナルコースターがもらえたり、コース注文者限定で購入できる物販品があったりと、盛りだくさんの内容です。

推し活をビジネスに取り入れるメリット

成功事例などを踏まえると、推し活をビジネスに取り入れる大きなメリットは、次の2つです。

・拡散効果を狙いやすい
・自社の商品やサービスの認知拡大が図れる

どういうところが強みなのか、わかりやすく説明していきます。

1.拡散効果を狙いやすい

推し活をビジネスに活用すると、ほかの手法に比べて、SNSなどによる拡散効果を狙いやすいメリットがあります。

ファンは、推し活の一環として、推しに関する情報発信を積極的に行う傾向にあるからです。そのため、推し活グッズをキャンペーンやコラボなどで配布・販売すれば、ファンがSNSなどで拡散する可能性が高くなります。大きな反響を呼べば、SNSの急上昇ワードとしてクローズアップされるなど、大きな宣伝効果が得られる可能性もあるでしょう。

これに伴い、キャンペーンやコラボの情報が広く拡散されるので、収益アップなど見込んだ効果を出しやすくなるのが強みです。

2.ファンの熱量を高める仕組み

このような概念推し活グッズであれば、職場や学校などシーンを選ばず、いつでも自由に推し活を楽しめます。また、知人や家族に、推し活をしていることやオタクであることまでは知られたくない場合も安心です。

3.自社の商品やサービスの認知拡大が図れる

推し活をマーケティングに利用すると、これまで商品・サービス・ブランドを知らなかった層にも、コラボやキャンペーンを通じて認知してもらいやすくなります。

推し活をするファンは、推しのためであれば必要性は度外視して購入する傾向にあるので、コラボなどをきっかけに、先入観なく商品やサービスを試してもらえる可能性が高いのも魅力です。実際に使ってみて気に入ってもらえれば、リピーター獲得につながるでしょう。

推し活×ビジネスにおすすめの推し活グッズ15選！

推し活をビジネスに取り入れる際に欠かせないのが、オリジナルの名入れをした推し活グッズです。推しの魅力を引き出すデザインや、イベントやコラボの限定感を出すと、ファンの興味を引きやすくなります。また、他社と差別化できるような独自性のあるアイテムに名入れすることも、購買意欲や集客力を高める上で有効です。

ここでは、オリジナルの名入れをした推し活グッズ制作に適したアイテムを、厳選して15種類ご紹介します。

オリジナル　アクリルキーホルダー(M)

￥47（税込）

オリジナルの名入れに合わせて自由にカットできるアクリルキーホルダーです。推しの魅力を余すところなく表現した推し活グッズを制作できるので、推し活ビジネスに適しています。キャラクターやロゴが映える70mm×70mmのちょうどよいサイズ感です。金属パーツをボールチェーンやナスカンなど6種類から選べます。

詳細を見る

チャーム付きアクリルカラビナ　ハート型

￥124（税込）

推し活で需要の高いアクリルカラビナのハートバージョンです。アクリルチャームを付属させ、オリジナリティを高めました。アクリルチャームは40mm×50mmで、ちびキャラなどを可愛く名入れできます。アクリルカラビナにも全体的に名入れできるので、推しの魅力を詰め込んだグッズを制作し推し活ビジネスに活用できます。

詳細を見る

オリジナル　アクリルスタンドキーホルダー(M)

￥55（税込）

推し活で人気の高いグッズのツートップであるアクリルキーホルダーとアクリルスタンドの2WAY仕様が珍しいキーホルダーです。アクリル板・台座部分の2つのパーツが連結しており、どちらにも名入れができます。金属パーツをボールチェーンやナスカンなど6種類から選べ、他社製品と差別化可能。コレクションアイテムやブラインド販売など、さまざまな推し活ビジネスに対応できます。

詳細を見る

４カットフォトキーホルダー

￥396（税込）

推し活で人気の4カットフォトを収納できる、あったら嬉しいキーホルダーです。大切な推しの4カットフォトを保護しながら、いつでもどこでも楽しめます。シルク単色印刷で名入れでき、推し活ビジネスに最適です。人気の高いスモーキーカラーを含む全9色展開で、推しカラーに合わせてオリジナルグッズを作れます。

詳細を見る

ぬいぐるみポーチ

￥660（税込）

推し活の必需品である推しのぬいぐるみを保護しながら持ち歩けるポーチ。前面に中身が見えるクリア素材を採用しており、ポーチから出さなくてもぬいぐるみを鑑賞できるのがポイントです。裏面のポケット部分に大きめに名入れができるため、オリジナリティを重視したい推し活ビジネスに適しています。

詳細を見る

オリジナル　チェキホルダー　カラーズ【印刷専用】

￥594（税込）

推しのチェキやトレカを中に入れて、自分好みのオリジナルデザインにできる手作り感も楽しめるキーホルダー。需要の高い一般的なチェキが入るサイズです。フルカラーの名入れに対応・カラーバリエーションが豊富で推しカラーに対応できるなど、推し活ビジネスにもってこいのアイテムです。

詳細を見る

オリジナル　アクリルチェキホルダー【印刷専用】

￥440（税込）

W54mm×H86mmまでのサイズのチェキやカードなどを中に入れて、自分好みにアレンジ可能なアクリルキーホルダー。チェキなどを保護しながら持ち歩き、鑑賞もできるなど、推し活で需要の高いグッズを制作できます。背面全面と前面のフレーム部分に、それぞれフルカラーで名入れできるので、推し活ビジネスに有利なデザイン性が高いグッズを制作可能です。

詳細を見る

オリジナル　キャンバススクエアトートバッグ外ポケット付

￥825（税込）

マチ付き大容量で、うちわなどのかさばる推し活グッズも楽々収納できるトート。推しのぬいぐるみを収納可能な外ポケットも完備しており、推し活ライフを強力サポートできます。カラー展開も人気の高いスモーキーカラーを含む6色展開で、収益化しやすい推し活グッズを作成したいときに最適です。

詳細を見る

オリジナル　アクスタポーチ

￥429（税込）

推し活の定番アイテムであるアクリルスタンドをスタイリッシュに持ち運べる、ありそうでなかったアクスタポーチ。前面に中身が見えるクリア素材を採用しており、ポーチから出さなくてもアクリルスタンドを鑑賞できます。表面・裏面に名入れをして、ファンのニーズを的確に押さえた推し活グッズを制作しましょう。

詳細を見る

オリジナル　フレームスクエアボトル

￥478（税込）

まるでフレグランスボトルのような、おしゃれな外観が魅力の携帯用クリアボトルです。推しとの時間をワンランク上のものにできる、ファンなら思わず欲しくなる推し活グッズを制作できます。ボトルの前面と側面のフレームに大きく名入れできるので、ハイセンスなオリジナル推し活グッズを作れます。側面フレームのカラーは、7色から選べます。

詳細を見る

スケルトンクリップボールペン(再生ABS)

￥36（税込）

環境に配慮した再生ABS使用の単色ボールペン。エコであるという付加価値をつけた推し活グッズを制作できます。クリア素材のクリップが、デザイン性を高めています。ボディ部分に大きく名入れができるので、推しの魅力を詰め込んだオリジナルグッズを制作可能。豊富な9色展開で、推しカラーに合わせられるのもポイントです。

詳細を見る

オリジナル　5.6オンス　ハイクオリティーTシャツ　カラー

￥599（税込）

5.6オンスのコットンを使用した、Tシャツとしての着心地やクオリティにこだわったアイテム。前面・背面はもちろんのこと、両袖にも名入れができるため、思い通りのデザインを施したオリジナル推し活グッズが制作できます。さらに、本体カラーは豊富な16色から選べるなど、推し活ビジネスのニーズに完全対応したTシャツです。

詳細を見る

メッシュポケットクリアミニポーチ(カラビナ付)

￥302（税込）

カラビナ付きでトートバッグに取り付けるなど、携帯性に優れたクリアポーチです。中身が見えるので、推しのアクスタやバッジを入れて鑑賞用にも使えます。メッシュやパイピングの色味を9色から選べ、推しカラーを取り入れられるのも、喜ばれるポイントです。大きめにフルカラーで名入れができます。

詳細を見る

オリジナル　セルトナ・スタイリッシュマグカップ

￥217（税込）

単色カラーリングとシンプルな形がスタイリッシュな陶器製マグカップ。人気の高いスモーキーカラーを含む全6色から選べ、推しのイメージや世界観を忠実に表現した推し活グッズを制作できます。本体に単色で名入れできるので、ワンポイントでロゴやちびキャラを入れると、スタイリッシュさを際立たせられるでしょう。

詳細を見る

オリジナル　大閃光ブレード【印刷専用】

￥1,265（税込）

推し活でイベントやコンサートに参加するときに欠かせない、繰り返し使えるペンライト。ライトの色が全部で14色に変えられて推しカラーを表現できる、ファンなら思わず欲しくなるアイテムです。発光部分やグリップに名入れができるので、推し活ビジネスに役立つオリジナル推し活グッズを制作できます。

詳細を見る

オリジナル　チャーム付きチェーン缶バッジ

￥503（税込）

チャームとチェーンと缶バッジ2個を組み合わせた、他社と差別化ができるアイテム。チャームと缶バッジにフルカラーで名入れができるので、推しのイメージや世界観を存分に表現した推し活グッズを制作可能です。推し活の必需品であるものの、ともすればありきたりになりがちな缶バッジを、思わず目を引くグッズにバージョンアップできます。

詳細を見る