トレーディンググッズとは？有効活用のポイントやおすすめオリジナルグッズなどを解説

トレーディンググッズ（ランダムグッズ）とは？──コレクション欲を刺激する人気アイテム

トレーディンググッズとは、中が見えないパッケージに梱包され、開封するまで中身がわからない仕様のグッズ類や、その販売方法のことです。ランダムグッズやブラインドグッズとも呼ばれます。

なお、トレーディングは、「交換」を意味する言葉です。グッズを全種類揃えたり、お目当てのものを入手したりするため、誰かとトレーディングすることも楽しみ方の1つであることからトレーディンググッズという名称が付いています。

カプセルトイやアルミ蒸着袋入りのカード・オリジナルグッズ・お菓子のおまけ・コラボくじなど、トレーディンググッズの種類はさまざまです。また、オリジナルグッズ販売・購入特典・来場者特典など、利用シーンも多岐にわたります。

なぜ、このようにトレーディンググッズがイベント・物販など多彩なシーンで重要視されているのか、理由を見ていきましょう。

トレーディング／ランダムグッズがイベントや物販で重視される理由

トレーディンググッズ（ランダムグッズ）がイベント・物販などで重視されている背景には、カプセルトイや推し活の流行があります。

ミニチュアサイズで精巧なものが多いカプセルトイは、インバウンドのお土産や国内の大人世代のコレクションアイテムとして人気を博しているアイテムです。それだけに注目度も高く宣伝や認知拡大の効果が高いため、企業のマーケティングツールとして重視されています。

さらに推し活ブームにより、アニメ・ゲームなどのキャラクターを名入れしたトレーディンググッズが、Z世代を中心とした若い世代から人気を集めるようになりました。収集したグッズをSNSで投稿するのも推し活の一環であるため、トレーディンググッズの影響力はますます高まっている現状です。

このようなマーケティング性能や話題性の高さから、多くの企業がイベントなどにトレーディンググッズを取り入れています。

企業・事務所がトレーディンググッズを制作するメリット・注意点

企業・事務所がトレーディンググッズを制作する場合、次のようなメリット・注意点があります。

どういうことなのか、もう少し詳しく説明しますので、メリット・注意点の両面を把握した上でビジネスに活かしましょう。

トレーディンググッズ制作のメリット

トレーディンググッズ制作は、企業・事務所に次のようなメリットをもたらします。

・認知拡大やブランディングの効果が見込める
・収益アップ
・ファンの満足度を高められる

Z世代を中心とした幅広い層から人気が高く、購入したファンがSNSで画像を投稿するケースの多いトレーディンググッズは、話題づくりや認知拡大に効果的です。アニメ・ゲームなどとコラボしたオリジナルグッズであれば、コラボ相手のイメージを利用したブランディング効果も見込めるでしょう。

また、ランダム性の高いトレーディンググッズは、複数個まとめて購入することが多い製品です。そのため、収益が上がりやすいこともメリットと言えます。ノベルティに採用すれば、販促効果が見込めるでしょう。

さらに、何が出るかわくわくできるエンターテイメント性は、顧客やファンの満足度を高めてくれます。出たアイテムをトレードするためにファン同士のコミュニティが盛り上がれば、充実感や帰属意識の向上につながる結果、マーケティング効果も高めることが可能です。 トレーディンググッズ制作の注意点 トレーディンググッズは開封するまで中身がわからない仕様上、全種類揃えたい場合や狙っているアイテムがある場合、運が悪いとかなりの費用や時間を要する結果になりがちです。入手難易度が高過ぎると過剰なストレスになり、顧客の不満や不信感を招いてしまいます。

トレーディンググッズ制作の注意点

トレーディンググッズは開封するまで中身がわからない仕様上、全種類揃えたい場合や狙っているアイテムがある場合、運が悪いとかなりの費用や時間を要する結果になりがちです。入手難易度が高過ぎると過剰なストレスになり、顧客の不満や不信感を招いてしまいます。

こういったリスクを軽減するには、欲しいアイテムを揃えるための救済措置の仕組みが有効です。例えば、コンプリートセットの販売や、トレーディンググッズの交換ができるファンサイトの設置などが挙げられます。