ゲームプロモーションとは？種類・事例・成功のポイントやグッズ活用の重要性を解説

ゲームプロモーションとは？基本の役割と目的を解説

ゲームプロモーションとは、ゲームや関連商品の販売促進をするための施策のことです。認知拡大・話題づくり・ブランディング・ユーザー獲得などを主な目的としています。また、ゲームプロモーションを通じてプレイヤー同士の交流を促進し、ファンコミュニティを形成させることも可能です。

このようなゲームプロモーションが重視されるようになった背景の1つに、ゲーム業界の競争激化が挙げられます。

近年では、買い切り型のゲームソフトに加え、基本プレイ無料のソーシャルゲームも多数リリースされています。さらに海外ゲーム企業の躍進も目覚ましく、オンラインで国内外の魅力的なタイトルを気軽に購入できる状況です。そのため、プロモーションをしなくては多数のタイトルの中に埋もれ、タイトルのリリースをユーザーに気付いてもらえない事態になりかねません。

加えて、最近は動画やSNSなどゲーム以外の娯楽コンテンツが充実しているため、さらに集客に向けたプロモーションの重要性が高まっています。

プロモーション施策の種類と特徴（広告・SNS・イベントなど）

ゲームビジネスにおいて早期予約特典が重要視されるのは、次のような効果が見込まれるからです。

ゲーム業界に効果的なプロモーション施策には、広告・SNS・イベントなどがあります。主な施策の種類と特徴を見ておきましょう。

ゲームプロモーションでユーザー心理を動かす「仕掛け」の作り方

ユーザーの関心を集め購買意欲を刺激できるゲームプロモーションにするには、次のようなポイントを押さえることが大切です。

• ・リリースのタイミングに注力する
• ・プロモーション施策におけるグッズ活用の重要性を意識する
• ・戦略的にプロモーションを続ける

1. リリースのタイミングに注力する

ゲームプロモーションの効果を最大化するには、ゲームリリースのタイミングにしっかりと施策を行い、ユーザーの認知度アップを目指しましょう。ゲームは、「新作」の段階がもっとも多くのユーザーの関心を集められるからです。

例えばソーシャルゲームであれば、サービスイン段階が他のプレーヤーと育成度の差もなくプレイ人口も多いため、「とりあえず遊んでみようか」と思われやすくなります。

リリース段階で認知拡大をするには、次のようなポイントを押さえると効果的です。

・広告、SNS、キャンペーンなど複数の施策を組み合わせる
・有名なインフルエンサーなどを起用し話題作りに努める
・SNSでのカウントダウンや直前生放送など、気持ちを盛り上げる施策を行う

2. プロモーション施策におけるグッズ活用の重要性を意識する

プロモーション施策を成功させるには、オリジナルグッズをうまく活用することが重要です。近年では推し活がブームであることなどから、オリジナルグッズを「欲しい」「あると嬉しい」と考えるユーザーが増えています。魅力的なオリジナルグッズであれば、SNSで拡散されることも多く、自然な認知拡大効果が見込める点も利点です。

オリジナルグッズには、一例として次のような活用方法があります。

・SNS拡散キャンペーンや生放送の視聴者プレゼント用にする
・事前登録の抽選プレゼントや早期予約特典のノベルティにする
・イベントに合わせて限定グッズを販売する

3. 戦略的にプロモーションを続ける

プロモーション施策は、戦略と継続を意識することで成功させやすくなります。施策を選ぶにあたって、どのタイミングでどういう目的のためにそのプロモーションが必要なのかを検討し、適切なものを戦略的に選ぶことが費用対効果を高める上で重要です。また、リリース当初だけでなく、その後も継続的にプロモーションを実施すると安定的な収益につながります。

例えば、次のようなタイミングでプロモーションを行うと、効果を実感しやすいでしょう。

・ハーフアニバ、1周年などの節目
・新規DLCリリースや新ストーリー、新キャラ追加時
・コラボイベント時

ゲームグッズ制作会社の選び方

オリジナルグッズのクオリティや価格、納期、対応できる最小ロットなどを大きく左右するのが、グッズ制作会社の選び方です。ゲームのプロモーション向けグッズ作成に適した制作会社を選べば、収益アップ効果の高いオリジナルグッズをスムーズに形にできます。

最適なグッズ制作会社を選ぶために着目したいポイントが、「名入れクオリティ」「アイテムの豊富さ」「納期の対応力」の3つです。

1. 名入れクオリティ

ゲームの世界観やキャラクターの魅力が活き活きと伝わるオリジナルグッズは、ゲームファンからの高い人気を誇ります。このオリジナルデザインの完成度を左右するのが、名入れクオリティです。そのため、名入れグッズ制作実績や印刷方法が豊富な、名入れの仕上がりが高品質なグッズ制作会社を選ぶことが重要と言えるでしょう。

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・35年のオリジナルグッズ制作実績とノウハウで安心の名入れ品質
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2. アイテムの豊富さ

取り扱いアイテムが豊富なグッズ制作会社を選んでおくと、ユーザーのニーズを的確に汲み取った魅力的なプロモーション向けグッズを制作しやすくなります。

アイテムの種類・色・サイズなどの選択肢が多ければ、下記のようにイメージ通りのグッズを柔軟に作成できるからです。

・ターゲット層にトレンドのアイテムで特典グッズを作る
・ゲームやキャラクターのイメージカラーに合わせる
・配布のしやすさや予算に合わせてアイテムを選ぶ

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・2,000種類以上の豊富な品ぞろえで、ニーズを的確に満たせる

3. 納期の対応力

短納期にも柔軟に対応できるグッズ制作会社を選ぶのも、大切なポイントです。プロモーション向けグッズの価値を高めるべく、アイテムやオリジナルデザインにこだわったり名入れのクオリティを追及したりしていると、スケジュールがタイトになりがちだからです。

時間が足りなくて泣く泣くプロモーション向けグッズの仕上がりを妥協する羽目にならないよう、短い納期で名入れ対応が可能かどうかを確認しておきましょう。

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ゲームのプロモーション効果が高いグッズ制作はオリジナルグッズプレスにおまかせ

ゲームプロモーションとは、認知拡大・話題づくり・ブランディング・ユーザー獲得などを主な目的とするゲームや関連商品の販売促進をするための施策のことです。広告・SNS・イベントなど、さまざまな施策があります。いずれの施策を取る場合も、オリジナルグッズ活用で効果を高めることが可能です。

オリジナルグッズプレスでは、ゲーム関連のプロモーション成功に欠かせないオリジナルグッズ制作に最適なアイテムを、多数取り揃えております。ゲームプロモーション向けオリジナルグッズ作成なら、ぜひオリジナルグッズプレスにおまかせください。