ファンダムとは？動向や人気の企画・グッズなどマーケティングに役立つポイントを解説

オリジナルグッズ・販売品製作なら【オリジナルグッズプレス】
特集・コラム
ファンダムとは？動向や人気の企画・グッズなどマーケティングに役立つポイントを解説

#知識

最終更新日：2025.02.26 ファンダムとは、特に熱意を持って活動しているファンの集団のことです。ファンダムの応援の対象は、アーティスト・アイドル・キャラクター・コンテンツなど多岐にわたります。情熱的なファンは、「自費で推しの広告を出す」「魅力を積極的に発信する」など影響力が大きいため、アーティスト側にとっても大切な存在です。

ファンの情熱は消費の原動力でもあるため、マーケティングの観点からも重要視されています。ファンダムの傾向を把握し、それを踏まえた戦略を取ることで、効果的に集客や収益化が図れるでしょう。

そこで今回は、ファンダムについて、基本的な概要やトレンド、人気の企画・グッズなどを解説します。オリジナルグッズ制作時におすすめの商品の具体例もご紹介しますので、マーケティングの参考にお役立てください。

ファンダムマーケティングにおすすめのグッズランキング

チャーム付きアクリルカラビナ　ハート型

会員価格(税込) ￥124〜

オリジナル　アクリルトレカホルダー【印刷専用】

会員価格(税込) ￥484〜

オリジナル　ピクチャースタイル　マフラータオル　昇華転写対応

会員価格(税込) ￥374〜

オリジナル　アクリルスタンドフォトプロップス(L)

会員価格(税込) ￥167〜

オリジナル　アクリルスタンド(L)

会員価格(税込) ￥203〜

ファンダムとは

ファンダム（fandom）は、愛好家やファンを意味する英語の「fan」と、勢力範囲や領域を示す接尾辞の「dom」を組み合わせた造語です。一般的に、熱烈なファンの集団や、そのようなファンたちが作りだした文化や交流の場などを意味します。ファン同士の結束が強固であることも、ファンダムの大きな特徴です。

ファンダムは、今や、アーティスト・アイドル・アニメ・ゲームなどさまざまなエンタメコンテンツにおいて形成されています。

このようにファンダムが増えた背景には、SNSといった個々のファン同士が簡単に結びつけるプラットフォームが、広く浸透したことが挙げられます。また、「推し活」ブームのように、自分のお気に入りのために積極的に活動したり消費行動を取ったりすることが世代を問わず浸透してきたことも、ファンダムの形成を後押ししていると言えるでしょう。

ファンダムとファンクラブの違い

ファンダムと似たグループに、ファンクラブがあります。両者とも、アイドル・アーティストなどのファンをメンバーとするグループである点は同じです。ただし、ファンダムはファン同士の結束や交流が重視される傾向にあるのに対し、ファンクラブは、チケットの優先確保や情報収集など実用性が重視される傾向にあります。

	ファンダム	ファンクラブ
主な活動	ファン同士の交流、情報交換・情報収集	・チケットの先行予約・情報収集
メンバーの数	数千人程度から多くても数十万人程度	多いと数百万人規模にも達する

ファンダムの動向、トレンド

日本国内はもちろんのこと、世界的にもファンダムの数や活動は増加する傾向にあります。

推し活向けのプラットフォームを運営するWeverse Companyによると、2024年のファンダムのユーザーは、前年と比べ22％増加しています。ほかのアジア地域や北米・中南米エリアなどの動向も、軒並み増加傾向です。

グッズなどの販売数も前年比で13％増加するなど、盛り上がりが伺われます。

参考：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000482.000045862.html

ファンダムとマーケティングの関連性

近年では「ファンダムマーケティング」という言葉が生まれるほど、ファンダムとマーケティングは深い関連性を持っています。

ファンダムのメンバーは、アーティストやアイドル、キャラクターなどの応援したい対象を盛り上げるために、以下のようなさまざまな活動を積極的に行うからです。

・推し（応援したい対象）の最新情報や魅力をSNSなどで拡散
・推しに関係するグッズなどを惜しみなく購入する「推し消費」
・聖地巡礼など、推しにまつわる場所を訪問

このようにファンダムの活動は、宣伝効果や経済効果をもたらすものが多くあります。そのため、ファンダム及びファンダムが応援する対象のどちらも尊重したコラボ企画などのマーケティングを実施することで、これらの効果の恩恵を受けることが可能です。

例えば、アーティストやコンテンツの世界観を大切にしたファンダムの共感を得られるオリジナルグッズを制作し販売や配布をすれば、ファンダムによる情報拡散や推し消費によるバックアップが期待できます。

ファンダムで人気のグッズ

ファンダムをマーケティングに取り入れる場合、外せないのがオリジナルグッズです。ファンには、推しのグッズであれば惜しみなく集めたいというニーズがあります。集める目的は、推しの応援やコレクションのためなどさまざまですが、いずれにせよオリジナルの限定グッズはファンダムの注目を集めやすいアイテムです。

中でも人気を博しやすいアイテムとして、

・推しを堪能できるアイテム
・推し活に使えるアイテム
・推し活グッズをもっと楽しむためのアイテム

などが挙げられます。具体的にどのようなアイテムなのか、順番に見ていきましょう。

ファンダムで人気のグッズ①推しを堪能できるアイテム

ファンダムは、熱烈に推しを応援するのが特徴です。そのため、推しの魅力を余すところなく堪能できるオリジナルグッズは、需要があります。「推しの魅力を堪能できる」とファンに喜ばれるには、例えば、次のような条件を満たしたアイテムが当てはまるでしょう。

・名入れ範囲が大きく、印刷が美しい
・デザインはもちろんのこと、ボイスも聴けるなど追加要素がある
・躍動感があるなどリアルな感じを楽しめる

上記のような要素を満たすアイテムの具体例は、下記の通りです。

・アクリルグッズ
・名入れに特化したタオルやTシャツ
・デザインに合わせたカットができるアイテム

ファンダムで人気のグッズ②推し活に使えるアイテム

ファンダムのメンバーは、「アーティストのコンサートに参加する」「キャラクターなどのイベントに赴く」「聖地巡礼する」といった推し活に積極的です。そのため、推し活で役立つアイテムは、当然のことながら需要が高くなります。代表例は、次の通りです。

・推しをデザインした大きめのうちわ
・コンサートやイベントなどで使うグッズを持ち運べる収納力のあるバッグ
・Tシャツやタオル

ファンダムで人気のグッズ③推し活グッズをもっと楽しむためのアイテム

熱心なファンにとっては、推し活グッズと呼ばれる推しのデザインされたグッズ類を集め、持ち歩いたりお出かけ先で写真を撮ったりすることも、重要な活動です。例えば、アクリルグッズやぬいぐるみ、チェキなどが、持ち歩くグッズの定番です。

そのため、推し活グッズをいつでも身近に持ち歩いて楽しめるアイテムも、重宝されます。例えば次のようなアイテムは、オリジナルグッズ制作におすすめです。

・チェキや4カットフォトを収納できるキーホルダー
・ぬいぐるみを汚さず見せながら持ち歩けるポーチ
・キーホルダーやストラップをスマホに付けるためのアイテム

熱心なファンも納得のオリジナルグッズ制作におすすめの商品10選

ファンダムで人気を得られるグッズ制作をするなら、推しを堪能できるアイテム・推し活に使えるアイテム・推し活グッズをもっと楽しむためのアイテムを選ぶのがおすすめです。

オリジナルグッズプレスでは、熱心なファンも喜ぶファンの気持ちに寄り添えるグッズ制作に最適なアイテムを、多数お取り扱いしています。ここでは、ファンダムマーケティングも視野に入れたときに特におすすめできる商品の具体例を、10種類ご紹介します。

オリジナル　アクリルスタンド(L)

￥203（税込）

やや大きめサイズのW100mm×H130mmで、オリジナルデザインが映えるアクリルスタンド。フルカラーで名入れができます。デザインに合わせたオリジナルカットに対応しており、アイドルやキャラクターなどの躍動感あるデザインもリアルに美しく表現可能です。

詳細を見る

オリジナル　ボイスアクリルスタンド【印刷専用】

￥913（税込）

台座部分に音声の録音・再生ができる機能を搭載したアクリルスタンドです。録音時間はたっぷり約40秒あるので、アイドル・アーティスト・キャラクターの歌の1フレーズや名言、ASMRなど、アイディア次第でさまざまな音声を収録できます。ほかのアクリルグッズと差別化できる商品を企画したいときにもおすすめです。

詳細を見る

オリジナル　チェキホルダー　カラーズ【印刷専用】

￥594（税込）

推しのチェキやトレカを中に入れて、自分好みのオリジナルデザインにできる手作り感も楽しめるキーホルダー。需要の高い一般的なチェキが入るサイズです。フルカラーの名入れに対応しています。カラーバリエーションが豊富で、推しカラーに合わせてグッズを制作できるのも魅力です。

詳細を見る

４カットフォトキーホルダー

￥396（税込）

韓国発祥で日本でも人気の高い4カットフォトを収納できるキーホルダーです。大切な推しの4カットフォトを保護しながら、いつでもどこでも楽しめます。シルク単色印刷の名入れに対応しているため、熱心なファンも納得のクオリティの高いグッズを制作可能です。人気の高いスモーキーカラーを含む全9色展開で、推しカラーに合わせてオリジナルグッズを作れます。

詳細を見る

【100個～】フルグラフィックTシャツ（コットン）

￥1,705（税込）

身頃から袖まで全面印刷できるコットンTシャツです。とにかく名入れ範囲が広いので、オリジナリティを追求したこだわりのグッズを制作できます。ほかのTシャツ系グッズと差別化を図ることも可能です。サイズはS・M・L・XL・XXLの5種類から、カラーはブラック・ホワイトの2色から、お選びいただけます。

詳細を見る

オリジナルうちわ(ジャンボサイズ)【小ロット向け/表面加工なし】

￥47（税込）

アーティストのライブやキャラクターのイベントなどで必須のオリジナルうちわが制作できる商品。420mm×295mmのジャンボサイズで、存在感抜群なのが魅力です。持ち手部分のカラーは9色展開なので、アーティストやキャラクターのテーマカラーに合わせて制作できるのも嬉しいポイントです。小ロットにも対応できます。

詳細を見る

オリジナル　フォンタブ(透明生地)【印刷専用】

￥220（税込）

スマホとスマホケースの間に差し込むだけでストラップなどを付けられる便利グッズ。推しのストラップやキーホルダーを日頃から手元に置いておきたいというファンのニーズを満たせるため、重宝されます。本体が透明生地で全面に名入れができるため、オリジナルのデザインを美しく表現できるのも魅力です。

詳細を見る

ぬいぐるみポーチ

￥660（税込）

前面にクリア素材を使用し、ぬいぐるみを収納したまま鑑賞できるポーチです。ファンは、推しのぬいぐるみである「ぬい」を集めたり、外に持ち出して写真などを撮ったりする機会が多いため、ぬいぐるみポーチは需要があります。ダブルファスナーでぬいぐるみの出し入れがしやすく、ストラップ付きでバッグに取り付けるのも簡単です。本体カラーは9色から選べます。

詳細を見る

オリジナル　キャンバススクエアトートバッグ外ポケット付

￥825（税込）

コンサートやイベントなどの際に使うのに最適な収納力抜群のスクエアトート。マチが広いので、大きなうちわなどもゆとりを持って収納できます。また、外側に大ぶりのポケットがあるため、推しのぬいぐるみを入れて楽しむなどアイディア次第でさまざまなアレンジが可能です。本体カラーは、人気のスモーキーカラーを含む6色からお選びいただけます。

詳細を見る

オリジナル　コットンWフェイス　マフラータオル　昇華転写対応

￥484（税込）

印刷の仕上がりの美しさを追求したシャーリング仕様が特徴のマフラータオルです。思わずファンが欲しくなるような、色鮮やかでくっきりとしたクオリティの高いデザインのオリジナルグッズを制作できます。裏面には吸水性の高いコットンパイル地を使用しているため、タオルとしての使い心地の良さも両立させているのもポイントです。

詳細を見る

ファン化がマーケティングの鍵に

ファン化とは、既存の顧客との関係性を深めて、単に購入・使用するだけでなく、愛着を持ち応援してくれるようなファンに育てることです。顧客をファン化できれば、離脱防止やリピーター獲得の効果が得られるので、長期的に安定した収益につながります。そのため、マーケティングにおいては、既存顧客をいかにファン化するかがキーポイントの1つです。

ファン化を促すには、顧客のニーズを把握して寄り添い、共感を得られるようなアプローチをすることが欠かせません。その方策の1つとして、ファンダムマーケティングはとても有効です。

ファンダムでは、初めからニーズや共感ポイントが明確です。通常であれば時間や労力のかかる顧客のニーズのリサーチ部分を簡略化できるのは、大きなアドバンテージと言えます。また、そもそも「愛着を持つ」「応援する」といった行動が習慣化しているファンダムは、ファン化とも親和性が高い傾向にあります。ポイントを押さえてアプローチすれば、比較的スムーズに、商品やブランドにも愛着を持ってもらえる可能性が高いでしょう。

少子高齢化などに伴いさまざまな市場が縮小傾向にある中で、賢くパイを獲得するためにも、ファンダムマーケティングを活用したファン化に取り組みたいものです。