版権キャラクターとは？人気作品と共創した企画アイデアと二次利用の注意点

版権キャラクターとは

まず、版権キャラクターとはどのようなものか確認していきましょう。

版権キャラクターの定義

「版権キャラクター」とは、企業や個人などが知的財産権を持つ作品・ブランドに登場するキャラクターの総称・通称です。ファンの間や二次創作界隈では、オリジナルキャラクターの対義語として「原作キャラ」や「既存キャラ」などとも呼ばれています。

そもそも「版権」とは、出版の特権のことであり、法律で定められる「著作権」の前身です。作品・キャラクターの著作権は、版元である企業・個人が持っており、その許可を得ることで二次利用が可能になります。

版権キャラクターの例

版権キャラクターは、主に次の4種類に分類されます。

● 漫画・アニメ・ゲームに登場するキャラクター
● ライセンスキャラクター（ブランド独自のキャラクター）
● イベント・大会などのイメージキャクター
● ご当地キャラクター

ブランドや商品・サービスのアイコンとして生み出され、さまざまなビジネスや事業に活用されています。

版権キャラクターの利用方法

原則として、版権キャラクターの利用には「ライセンス契約」の締結が必要です。版権元に対価を払うことで、契約の範囲内でキャラクターが利用できるようになります。

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版権キャラクターを利用する際に押さえておきたいポイント

版権キャラクターを利用する際には、次の3つのポイントに注意してください。

権利関係に配慮する

基本的に、既存のキャラクターには「著作権」が存在します。キャラクターそのものに発生するのではなく、それを創作した版権元に帰属する権利です。また、商標登録がされているキャラクターの場合は「商標権」も発生します。

そのため、一部のケースを除き、版権キャラクターを利用したイラストやグッズを無断で使用するのは禁止です。コピーといった直接的な利用はもちろん、作品の世界観を反映した二次創作や、作品の一部に登場させるといった間接的な利用方法であっても、版権元の許可が必須となります。

版権元によっては、用途や具体的な利用方法に制限をかけている場合もあるため、事前の許可取りと、綿密な打ち合わせが必要です。違反すると、最悪の場合、差止や賠償責任といった法的トラブルに発展する恐れもあるため、権利関係の手続きは慎重に進めましょう。

契約内容を明確にする

不明確な利用範囲による行き違いは、ライセンスビジネスでよくあるトラブルの一つです。双方の認識に齟齬があると、後々権利関係のトラブルに発展する恐れがあります。

利用範囲や契約期間、使用許諾料、利用上のルール、クレジット表記の要否、秘密保持事項などを明確に定め、契約書に記載しておくことで、トラブルを防ぐことにつながります。また、通常より契約工程が多くなることも考慮し、余裕を持ったスケジュールを組むことも大切です。

作品へのリスペクトを持つ

版権キャラクターとのコラボやタイアップ企画では、作品へのリスペクトが不可欠です。作品への理解が足りないと、作品のイメージを損ねるとして許可が下りないことがあるほか、既存ファンからのバッシングを受けるかもしれません。

キャラクターは、自社の商品・サービスの価値を高めるための単なる飾りではありません。ただ「人気だから」「トレンドだから」といったことではなく、コラボ・タイアップ予定の商品・サービスとの相性も踏まえ、そのキャラクターでなければならない理由を明確にしたうえで、契約先や企画を考えましょう。

版権元の許可なくキャラクターを利用できるケース

次のような用途・利用方法の場合、版権元の許可なく利用しても構いません。

● 教育目的
● 営利目的外の私的利用

なお、著作権のないフリー素材は、事前の許可取りは不要です。そのほか、元は版権キャラクターであっても、著作者の死後70年が経過したものや、著作者が権利を放棄した作品・キャラクターは、版元の許可なく利用できることとなっています。

ただし、仕事や業務上での版権キャラクターの利用は、たとえ非公開だとしても、私的利用には入りません。また、教育目的であっても、版権キャラクターを利用して制作したコンテンツをオンラインで公開した場合、原則として補償金の支払いが発生します。

思わぬトラブルを避けるためにも、ビジネス目的で版権キャラクターを用いる際には、事前に許可を取っておくことが推奨されます。

版権キャラクターとコラボ・タイアップした企画アイデア

ここでは、版権キャラクターとのコラボ・タイアップ企画のアイデアを紹介します。

オリジナルグッズ販売

物販用のオリジナルグッズに、版権キャラクターのデザインを取り入れれば、その人気の相乗効果で、話題性と売上アップが狙えます。既存ファンの取り込みによる、顧客層の拡大にも効果的です。希少性を高める目的で、期間限定コラボもよく実施されています。

ノベルティ・景品制作

人気キャラクターのコラボグッズがもらえるキャンペーンは、イベントや店舗の集客を増やしたいときに最適な企画の一つ。バラまきを前提として低単価グッズを制作するほか、進呈条件を付けたレアグッズを展開する事例もあります。

パッケージ・デザインへの活用

食品やコスメなど、雑貨と版権キャラクターのコラボ・タイアップ企画として人気なのが、パッケージや本体デザインへの活用です。商品の話題性を高めるとともに、作品ファンの取り込みによる新規顧客層の開拓にも効果を発揮します。

版権キャラクターとのコラボ・タイアップにおすすめのグッズ・ノベルティ7選

ここからは、版権キャラクターとのコラボ・タイアップにおすすめの7つのグッズカテゴリを紹介します。

まとめ

版権キャラクターとのコラボ・タイアップ企画は、自社の商品・サービスの認知度や話題性、売上アップを実現するマーケティング手法です。ルールを守り、キャラクターや作品の世界観を尊重したデザイン・企画にすることで、多くのファンの心がつかめるでしょう。

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