キャラクターマーケティングとは？効果・事例・有効な方法・成功のポイントを解説

キャラクターマーケティングのメリット・デメリット

キャラクターマーケティングには、メリット・デメリットの両面があります。その代表例は次の通りです。

それぞれ、どのような手法でどういう効果が見込めるのか、順番に見ていきましょう。

キャラクターマーケティングのメリット

・キャラクターの知名度や人気を活用できる
・わかりやすい
・ファンエンゲージメント向上につながる

キャラクターマーケティングのデメリット

・コストがかかる
・自由度が低くなる場合がある

あらかじめメリット・デメリットの両方を把握した上で、キャラクターを効果的に活用していきましょう。

キャラクターマーケティングのメリット

キャラクターマーケティングの主なメリットは、下記の3つです。

・キャラクターの知名度や人気を活用できる
・わかりやすい
・ファンエンゲージメント向上につながる

人気の高いキャラクターを広告やキャンペーンなどに起用すれば、仮に認知度の低い商品やブランドであっても、注目を集められます。キャラクターの知名度だけでプロモーションの話題性を底上げできるのが強みです。

また、すでに多くのファンの間で共通認識となっているキャラクターのイメージがあるため、商品やブランドのイメージをわかりやすく伝えられます。言葉を尽くして説明しなくても、キャラクターを見た瞬間に、視覚的にイメージが伝わるのは大きな利点です。

さらに、商品やブランドのテイストに合ったキャラクターを起用することで、価値を高め、顧客のファン化を促進することもできます。ファンエンゲージメントを高めリピーター獲得につなげられるのも、キャラクターマーケティングならではのよさと言えるでしょう。

キャラクターマーケティングのデメリット

キャラクターマーケティングで注意したいのは、次の2点です。

・コストがかかる
・自由度が低くなる場合がある

他社のキャラクターをマーケティングに起用する場合、ライセンス料などのコストが発生します。自社でオリジナルキャラクターを作成する場合は、キャラクターの認知拡大に費用や時間が必要になる点にも注意しましょう。

また、他社のキャラクターを使う場合、ライセンス料を支払ったとしてもデザインや期間に制約があります。自由に企画やプロモーションができるわけではないので、事前にどういう制約があるか確認しておくことが大切です。

キャラクターマーケティングに有効な手段

キャラクターマーケティングでよく使われる効果を実感しやすい手段には、次のようなものがあります。

・タイアップ広告、企業（ブランド）広告
・コラボイベント
・オリジナルグッズ販売

具体的にどのような手段なのか、順番にみていきましょう。

タイアップ広告、企業（ブランド）広告

キャラクターを広告に起用するのは、オーソドックスなキャラクターマーケティング手法です。キャラクターマーケティングに適した広告の種類には、タイアップ広告と企業（ブランド）広告があります。

タイアップ広告

・アニメやゲームといったコンテンツ側のプロモーション（新作リリースなど）と連携して実施する広告
・認知拡大には大きな効果が見込めるが、ブランディングなどの効果はやや控え目

企業（ブランド）広告

・企業やブランドの姿勢、イメージなどを発信する広告
・認知拡大効果はキャラクターの知名度に左右されるが、ブランディング効果は高い

コラボイベント

最近の推し活ブームを背景に取り組む企業が増えているのが、コラボイベントやキャンペーンです。キャラクターやコンテンツを、複数の施策に採用します。コラボイベントで実施される施策の代表例は、下記の通りです。

・キャラクターをあしらった限定デザインのパッケージ
・等身大パネルやポスターの設置
・オリジナルグッズを制作し来場や購入時の特典にする
・スタンプラリー

オリジナルグッズ販売

オリジナルグッズ制作と販売は、キャラクターマーケティングの施策のなかでも、特に効果的です。オリジナルグッズ販売単体で実施する場合もありますが、多くの場合、イベントやキャンペーンと同時に販売します。

推し活ブームで、お気に入りのキャラクターやアイドルのグッズであれば、お金を惜しまず購入するファンが増えています。そのため、限定のオリジナルグッズは、話題性・収益性とも高くなるのが利点です。

キャラクターマーケティングの事例

業種を選ばず効果を出しやすいキャラクターマーケティングは、多くの企業・自治体が取り組みを行っています。ここでは、参考にしやすい「ご当地ゆるキャラ」「アニメキャラ」の2種類の事例を見ておきましょう。

ご当地ゆるキャラの事例

ご当地ゆるキャラは、自治体を中心に各ご当地でのキャラマーケティングで人気の高いキャラクターです。中でも、滋賀県彦根市の「ひこにゃん」や熊本県の「くまモン」などは、全国区で名前が知られています。

引用：https://www.city.hikone.lg.jp/kakuka/kanko_bunka/5/3/4_1/26647.html

「ひこにゃん」は、彦根市のふるさと納税のプロモーションとして限定グッズなどに採用されているほか、彦根市内のお土産ショップやオンラインストアで多種多様なグッズが販売されています。

引用：https://kumamotomeisan.shop/shopbrand/category/

「くまモン」は、地元の伝統工芸とコラボしたグッズなどの取り扱いもあるのが特徴です。また、熊本県では「くまモンランド」というサイトを運営し、くまモンの魅力やくまモン関連の施設・イベントなどの情報発信を積極的に行い、認知度アップに取り組んでいます。

アニメキャラの事例

キャラクターマーケティングで人気の高いアニメキャラの中でも、ここ最近特によく採用されているのが、「葬送のフリーレン」のキャラクターです。日本キャラクター大賞2024でニューフェイス賞にも選ばれた同アニメキャラは、多くの企業やコンテンツとコラボしています。

引用：https://www.gu-global.com/jp/ja/feature/contents/collaboration/frieren/women?msockid=22a03d7ae4d266b33f352f1fe50067f6

最近では、若い世代に人気のアパレルブランド「GU」とのコラボが話題になりました。その他にも、ポップアップストア・コラボカフェ・コンビニエンスストア・各種スマホゲームなど、多数の業種でキャラクターマーケティングに取り入れられています。

キャラクターを活用したおすすめのグッズ10選

オリジナルグッズプレスでは、オリジナルのキャラクターグッズ制作に最適な商品を豊富にお取り扱いしています。特に、キャラクターグッズでポイントとなるオリジナルの名入れが、綺麗に映えるアイテム類はおすすめです。インクジェット印刷・シルク印刷・昇華転写印刷など、商品に合わせた最適な印刷方法をお選びいただけます。

ここでは、キャラクターマーケティングと相性が良く、推し活ニーズにも合うオリジナルグッズが制作できる商品10種類を、ピックアップしてご紹介します。

オリジナル　アクリルキーホルダー(M)

￥47（税込）

シーンを選ばず使いやすいサイズ感（W70mm×H70mm）がファンから喜ばれるアクリルキーホルダー。正方形サイズで、ちびキャラなども可愛く表現できるのが魅力です。フルカラー印刷の名入れと、デザインに合わせたオリジナルカットに対応しています。金属パーツは、ボールチェーン・ナスカン・マツバなど6種類から選べるのもおすすめポイントです。

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チャーム付きアクリルカラビナ　ハート型

￥124（税込）

ハート形アクリルカラビナにミニチャームを組み合わせた、デザイン性の高いアイテム。推し活で人気のアクリルカラビナでキャラクターグッズを制作すれば、マーケティング効果を高めることができます。カラビナ全体とチャーム部分にフルカラー印刷で名入れ可能で、キャラクターの魅力や世界観を忠実に表現できます。

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【100個～】フルグラフィックTシャツ（コットン）

￥1,705（税込）

身頃の正面・背面、両袖、ポケットと、どこにでもフルカラー印刷で名入れができるコットンTシャツです。名入れ範囲の広さを活かし、印象的でオリジナリティを追求したこだわりのキャラクターマーケティンググッズを制作できます。S・M・L・XL・XXLの5種類のサイズと、ブラック・ホワイトの2色のカラーからお選びいただけます。

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オリジナル　フレームスクエアボトル

￥478（税込）

スリムなクリア素材の本体とカラーフレームの組み合わせがスタイリッシュなスクエアボトルです。香水瓶をイメージさせる高級感ある外観で、センスのよいオリジナルグッズが制作できます。ボトル前面とカラーフレームの2箇所に広範囲に名入れができるので、印象に残るマーケティング効果の高いキャラクターグッズを制作可能です。フレームのカラーは、シックで上品なアースカラーを含む7色からお選びいただけます。

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アクリルお守り

￥63（税込）

お守りの形をしたアクリル板と、メガネ結びのカラー紐の組み合わせが目を引くアクリルグッズ。アクリル板にフルカラーで名入れ可能で、キャラクターを綺麗に名入れできます。お守りは、ブラインド販売やガチャなど祈願したい機会の多い推し活で重宝され、ファンのニーズにマッチするグッズを制作可能。結び紐の色は10色展開で、推しカラーに合わせてグッズ制作できるのもマーケティング効果を高めるポイントです。

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オリジナル　全面印刷できるモバイルチャージャー5000コンパクト

￥2,172（税込）

本体の表面・裏面の両方に全面印刷できるモバイルチャージャーです。キャラクターの魅力や世界観を余すところなく詰め込んだマーケティング効果の高いグッズを制作できます。普段使いに十分な容量（5000ｍAh）と、コンパクトな携帯性の高さを兼ね備え、実用性も抜群です。本体色は、トレンドのスモーキーカラーを含む5色からお選びいただけます。

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オリジナル　フルカラープリントマグカップ(M)　ホワイト

￥286（税込）

フルカラー印刷の名入れが色鮮やかに美しく仕上がるよう工夫された本体色が魅力のストレートタイプのマグカップ。名入れのクオリティが重要なキャラクターグッズ制作に最適です。全周に印刷できるため、ファンの心をつかむマーケティング効果の高いグッズに仕上がります。容量は310mlで、さまざまな用途で使いやすいサイズ感です。

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【セット商品】六角型アクリルライティングスタンドミニ　5mm厚

￥1,259（税込）

アクリル板をライティングできる台座とアクリル板がセットになった、キャラクターをライティングできるアクリルスタンドです。台座は六角形でデザイン性に優れています。台座の色は、キャラクターのイメージに合わせてブラック・ホワイトの2色から選択可能です。ライティングは、乾電池・Type-Cケーブルの両方に対応し、推し活ニーズにしっかりと応えられます。

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オリジナル　缶ミラー　φ76mm

￥132（税込）

缶バッジのような素材感の背面が可愛い丸型ミラーです。缶部分にインクジェット印刷した紙をプレス加工で巻き込んで、デザインを反映させます。全体にイメージ通りのオリジナルデザインを名入れできるので、クオリティの高いキャラクターグッズを作れます。キャラクターのイメージや世界観を損なうことなくグッズを制作したいときに最適です。オプションでソフトケースを付けることもできます。

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オリジナル　A4クリアファイル【印刷専用(100部単位)】

￥27（税込）

全体にフルカラー印刷で名入れできるA4クリアファイルです。キャラクターの魅力や空気感まで余すところなく堪能できるキャラクターグッズを制作できます。実用性が高く、何枚あっても嬉しい点も魅力です。単価が安いので、マーケティング効果の高いキャラクターグッズを準備したい場合にも適しています。

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キャラクターグッズ制作のポイントと販売方法

オリジナルのキャラクターグッズは、キャラクターマーケティングを成功させる上で欠かせない要素です。ファンが思わず欲しくなるようなオリジナルグッズの販売があると、興味を持たれやすく、話題性も高まります。

キャラクターグッズは手元に残るため、販売後も、購入した本人や周囲の目に触れ続けるのもポイントです。目にする機会が多いほど印象も強くなり、認知拡大や販促効果が高まるでしょう。

キャラクターグッズ制作のポイント

ファンが思わず欲しくなるキャラクターグッズを制作するには、ファンや推し活を楽しむ層のニーズを押さえることが重要です。一例として、以下のようなポイントが挙げられます。

・限定感のあるオリジナルデザインの名入れ
・アクリルグッズやクリアファイルなど、推し活ニーズに合ったアイテム選び
・マグカップやミラーなど、普段使いしやすい実用性も重視する

上記のようなポイントを押さえたオリジナルグッズ制作ができる業者を選ぶことで、キャラクターマーケティングをスムーズに成功させやすくなるでしょう。

オリジナルグッズプレスでは、キャラクターグッズに最適な商品ラインナップと、クオリティの高い名入れ、初心者でも安心のサポート体制をご提供しています。グッズ制作を検討中でしたら、ぜひお気軽にお問い合わせください。

キャラクターグッズの販売方法

マーケティング効果を高めるためには、キャラクターグッズの販売方法にも工夫が必要です。一例として、次のような方法はマーケティング効果を高められます。

・SNSなどで事前にPRする
・イベントなどに合わせて限定販売する
・オンラインでも購入できるようにする

キャラクターグッズ販売について、あらかじめSNSなどでPRすると、ファンによる情報の拡散が期待できます。多くの人に情報が行き渡れば、その分、認知拡大や販促などの効果も高まるでしょう。特にSNSでトレンド入りすると、より一層、新規顧客を開拓しやすくなります。

コラボイベント・キャンペーンなどのイベントに合わせてグッズ販売するのも、おすすめです。イベントの集客効果とグッズ販売の話題性が相まって、効果的にプロモーションできます。また、オンラインで販売もしくは同時販売すると、幅広いエリアの消費者にマーケティング効果が及ぶので効率的です。

オリジナルグッズプレスのおすすめポイント

オリジナルグッズプレスでは、キャラクターマーケティングに欠かせないオリジナルグッズ制作をスムーズに進められる各種サービスが充実しています。マーケティングの成功を後押しする、オリジナルグッズプレスならではのサービスの一例を見てみましょう。

オペレーターサポート

キャラクターマーケティングの効果を高めるアイテム選びやデザインで迷っても、オリジナルグッズプレスなら、経験豊富なオペレーターがサポート！グッズ制作に慣れていなくても安心です。

最短2日で名入れ出荷

名入れがマストなキャラクターグッズも、最短2日で出荷できます。スケジュールがタイトなときも、マーケティングの成功につながるオリジナルグッズを形にできます。

高い印刷クオリティ

キャラクターグッズで重視される印刷の仕上がりも、オリジナルグッズプレスなら安心です。35年間の実績に裏打ちされた美しく高品質な仕上がりを、ぜひご体験ください。

その場で見積・納期確認

見積や納期は、その場で確認できます。予算がタイトな場合やキャラクターマーケティングのスケジュールに余裕がないときも、余計な手間をかけずに効率的に制作業務を進められます。

最安値保証

「ほかのサイトやお店の見積より高い？」という場合は、ぜひお気軽にご相談ください。最安値保証サービスで、無駄なコストをかけさせません。

キャラクターマーケティングを成功させるコツ

キャラクターマーケティングを成功させるには、押さえるべきコツが2つあります。

・商品やサービス、ブランドなどのイメージに合うキャラクターを選ぶ
・キャラクターや原作のイメージ、世界観を壊さない

人気や知名度が高いキャラクターであっても、商品やブランドのターゲット層である消費者の関心を引けなければ、マーケティングはうまくいきません。また、商品やブランドのイメージを損なうようなコラボでは、既存顧客まで失望させるリスクがあります。

さらに、既存のキャラクターには、人気があるものほど熱心なファンが多くついています。そういった思い入れのあるファンがキャラクターや原作に対して抱くイメージを尊重しないと、逆に反感を買うので注意が必要です。

マーケティングの目的とターゲットを明確にしたうえで、無理なくコラボできる相性の良いキャラクターを取り入れましょう。

まとめ｜キャラクターマーケティングを成功させるグッズ制作はオリジナルグッズプレスにおまかせ

キャラクターマーケティングとは、アニメ・ゲーム・ご当地キャラなどのキャラクターを活用するマーケティング手法です。認知拡大・販売促進・ブランディングなど、さまざまな効果が期待できます。特に、オリジナルグッズ制作・販売は、業種を選ばず効果を実感しやすく人気です。

オリジナルグッズプレスでは、キャラクターグッズ制作に適したアイテムを多数取り揃えております。アイテム選びやデザインなどのご相談にも対応しておりますので、ぜひオリジナルグッズプレスにおまかせください。