ニーズあるお土産の市場調査結果や成功事例などをご紹介

ニーズあるお土産の市場調査結果や成功事例などをご紹介

最終更新日:2023.2.7 お土産を有効活用することで、地域や企業などに大きな宣伝効果をもたらすこともできます。しかし、ヒットするお土産を作るのはそう簡単ではありません。ニーズがあるお土産商品を調べたいビジネスパーソンの方は多いのではないでしょうか。
そこで本記事では、調査結果からわかったニーズが高いお土産製品の特徴や、お土産マーケティングの成功事例、お土産にするのにおすすめの商品などについてまとめてご紹介します。

お土産ニーズの市場調査結果は?戦略立案の参考に

お土産商店

ゼネラルリサーチ株式会社が全国の男女1,195名にお土産のニーズについてアンケートを実施し、その結果を「お土産に関する消費者動向調査」として発表しました。
もののお土産選びの決め手は何かという問いに対して、「ご当地ロゴ」と回答した人が52.9%でトップになりました。そのため、地域のお土産などの場合には、ご当地ロゴをつけてお土産を制作すると良いでしょう。次に「限定品・コラボ商品」が17.7%で2位でした。限定品や、人気あるコンテンツとのコラボ商品などは、そのファンの人たちから人気があります。
そして「日用品」が13.8%で3位、「消耗品」が9.8%で4位にランクインしています。日用品や消耗品なら、お土産づくりの難易度も高くないので、こうした商品をお土産として作ると良いでしょう。

お土産マーケティングの成功事例3つ

お土産についてのニーズがわかっても、具体的にお土産をどのように活用すれば良いのかわからないかもしれません。そこで以下、お土産マーケティングの成功事例についてご紹介します。

市川まちガチャ

市川市を拠点に活動されているデザインユニットと、インフルエンサーが共同して企画・運営している「市川まちガチャ」事業では、市川市内の「町名」に着目し、それぞれの町名をコレクションできるようなお土産グッズを複数企画・制作されています。

例えば「町名小判札」は、ロッカーなどに置かれているお札をイメージした商品で、それぞれのお札に町名が記載されています。ポップさがあるデザインが、すべての町名を集めたい欲を刺激してくれます。

リリース済みアイテム | 市川まちガチャ

引用元:千葉県市川市ご当地ガチャ | 市川まちガチャ
https://www.ichikawamachigacha.com/

スターバックス「Been There Series」

スターバックスは、世界の都市ごとにデザインを変えたマグカップ「Been There Series」を販売しています。例えばOSAKAであればお好み焼きやたこ焼きなどがプリントされ、TOKYOであれば目黒川の桜並木などがプリントされています。

元の商品はマグカップで、プリントを考えれば良いだけなのでお土産作りに取り組まれたことがない企業の方であっても、比較的作りやすいでしょう。

Been There Series マグSENDAI414ml|マグカップ|スターバックス コーヒー ジャパン

引用元:Been There Series マグSENDAI414ml|マグカップ|スターバックス コーヒー ジャパン
https://menu.starbucks.co.jp/4524785464810

H.I.S.のオリジナルトラベルバッグ

H.I.S.が制作し、ノベルティとして配布したオリジナルトラベルバッグの事例も参考になります。H.I.S.はハワイ旅行のハネムーン企画に応募して成約した顧客向けに、人気があるハワイのロコブランドのデザインをプリントした、オリジナルトラベルバッグを制作されました。

バッグを配布された顧客がSNSにバッグの写真を投稿することで、「このバッグがほしい」という顧客が出現し、売上の大幅アップに貢献したといいます。

トラベルサブバッグ製作事例 - エイチ・アイ・エス様|ユニファースト株式会社

引用元:トラベルサブバッグ製作事例 - エイチ・アイ・エス様|ユニファースト株式会社
https://www.unifast.co.jp/works/prt3/

ニーズが高いお土産におすすめの商品7つ

お土産屋のイメージ

ニーズが高いお土産商品を作ることができれば、商品のマーケティングなどにも役立つことでしょう。しかし、どの商品でお土産を作るべきなのか、悩んでしまうかもしれません。そこで以下、お土産におすすめの商品をご紹介します。

オリジナル スリムクリアボトル

¥352(税込)

「スリムクリアボトル」は、シンプルでスタイリッシュなデザインが特徴のクリアボトルです。日用品なので、お土産品制作におすすめの商品です。500mlサイズなので、たっぷりとお水を持ち運べます。また、カラーバリエーションが豊富で、レッド、オレンジ、ブラック、イエロー、パープル、ライトブルー、ライトグリーン、パステルピンク、ホワイトの9色から選べます。側面の部分にオリジナルデザインをプリントできるので、フタの色に合わせてプリントするのも統一感が出ておすすめです。

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オリジナル テイクアウトタンブラー

¥374(税込)

「テイクアウトタンブラー」はカフェなどで使われているようなテイクアウト用のカップに似たデザインのタンブラーです。日用品なので、お土産グッズ制作にもおすすめできます。見た目はコンパクトながらも、400mlとたっぷりお水を収容できます。蓋つきの二重構造になっているため、比較的長時間保温することも可能です。また、オリジナルデザインをプリントできるので、お土産用に可愛らしいビジュアルをプリントしても良いでしょう。

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オリジナル 缶バッジ φ32mm【名入れ専用】

¥19(税込)

「缶バッジ φ32mm」は、ご当地ロゴや会社のロゴなどのオリジナルデザインをプリントするのにぴったりの缶バッジです。小さめな缶バッジなので、バッグやポーチなどに複数つけられます。また、他にも大きめなサイズが良ければ、サイズ変更も可能です。価格も非常に安く、税込み20円からお買い求めいただけるコスパの良さも魅力でしょう。キャラクター商品などとコラボしたお土産を作るのもおすすめです。

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オリジナル キャンバストートバッグ(M)ナチュラル

¥286(税込)

「キャンバストート(M)ナチュラル」は、ナチュラルな風合いとシンプルなデザインが魅力的なトートバッグです。持ち手の部分が広くなっているので、肩からかけて楽々持ち運べます。厚みもあって丈夫なので、長く使ってもらえるお土産品になるでしょう。A4サイズの書類がたくさん収納できます。側面にオリジナルデザインをプリントして、オリジナルのお土産品を制作しましょう。

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オリジナル キャンバスフラットポーチ(S) ナチュラル

¥154(税込)

「キャンバスフラットポーチ(S) ナチュラル」は、カジュアルな印象のキャンバス生地が可愛らしいポーチです。コンパクトながらも、ステーショナリーやコスメなどの小物がたっぷりと収納できる容量があります。ナチュラルな色合いなので、多くの人に使ってもらいやすいでしょう。バッグ以外の他のお土産グッズと一緒に販売してもおすすめです。側面に大きくオリジナルデザインをプリントできるので、お土産用に可愛らしいプリントをしてみてはいかがでしょうか。

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オリジナル キャンバスデイリーポーチ(M)

¥280(税込)

「キャンバスデイリーポーチ(M)」は、キャンバス生地を使った大きめのポーチです。メイク道具や旅行の際のセットなど、小物をたっぷり収納できる容量があります。日用品なので、お土産グッズの中でも人気が出るでしょう。また、側面にオリジナルデザインをプリントできるので、ご当地感のあるデザインで素敵なお土産品を制作できます。

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オリジナル ソフトタッチミニタオル

¥66(税込)

「ソフトタッチミニタオル」は、肌触りの良い小さめサイズのタオルです。ポリエステルの細い繊維によって、触り心地の良さを実現しています。ハンカチサイズで、ポケットにも難なく収納可能です。ミニタオルはどのような方であっても使いやすく、日用品なのでお土産品として制作すれば人気も出るはずです。オリジナルデザインをプリントできるので、可愛らしいロゴやキャラクターのビジュアルなどをプリントすると良いでしょう。

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ニーズあるお土産をマーケティングに活用しましょう

お土産品

以上、ニーズのあるお土産の特徴や、ニーズをうまくつかんで成功したお土産マーケティングの事例、お土産にするのに人気があるニーズの高いおすすめ商品などをご紹介しました。
ニーズが高いお土産は、ご当地ロゴや、キャラクターなどとのコラボレーション商品です。また、どのような商品が人気かというと、日用品や消耗品など、普段の日常生活でも使うようなもののニーズが高いことも、調査結果からわかりました。
ニーズが高いお土産を制作して配布すると、SNSなどで拡散されて、売上アップにも大きく貢献することがあります。バッグやタオル、タンブラーなど、ニーズの高い日用品をお土産として制作してみるのがおすすめです。
オリジナルのお土産グッズを制作したい方は、ぜひオリジナルグッズプレスにお気軽にお問い合わせください。初めてグッズ制作をする方でも安心して制作できます。

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WRITER 向井 章浩

株式会社トランス イーコマース部 マネージャー

ノベルティ業界22年目。営業時代は売上NO1セールスを複数年達成。
仕入や企画を担当後、新規事業であるオリジナルグッズやノベルティECサイトを立ち上げる。
現在はマネジメントの傍ら、未来の販促市場について思いを巡らす。

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こばやし
WRITER はせがわ

株式会社トランス イーコマース部

ノベルティ・オリジナルグッズ業界3年目。サイト更新やメールマガジンなどを担当。
販促の経験を活かしコラムや特集記事を執筆。
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WRITER おがた

株式会社トランス イーコマース部

ノベルティ・オリジナルグッズ業界2年目。エンタメグッズ案件に携わった経験あり。
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