推し活の市場規模は?ジャンル別にご紹介

推し活の市場規模は?ジャンル別にご紹介

最終更新日:2024.1.30
最近、『推し活』という言葉をよく目にするようになりました。SNSでも、「推し」の良さについて語る人でたくさんです。人気があるのはなんとなくわかっているとはいえ、推し活の市場規模の大きさについて、どの程度なのでしょうか。
本記事では、YouTuberグッズを販売するための方法や、オリジナルグッズを簡単に作成する方法、 売れるオリジナルグッズを作るポイントや、オリジナルグッズにおすすめの商品などをまとめてご紹介します。

推し活とは?

推し活(おしかつ)」とは、日本の若者言葉の一つで、主にアイドルや芸能人、アーティストなどの「推し」(特に好きな人やこと、応援している対象)に関する活動や趣味を楽しむことを指します。この言葉は、「推す」(特定の人やことを特別に好きだと公言する行為)と「活動」を組み合わせた造語です。

ライブやイベントの参加、グッズの購入、ファンミーティングの開催や参加、ファンアートや創作活動など、さまざまな方法で「推し活」することができます。

推し活の市場規模

矢野経済研究所が算出した2021年度の「オタク」市場全体の市場規模は、実に6,840億円に上ります。「オタク」市場をそのまま「推し活」市場と見ると、かなりの規模であることがおわかりいただけるのではないでしょうか。

引用:「推し活」の市場性 「推し活」文化 ⑤

以下で分野別の推し活市場規模についてご紹介します。

アニメ

矢野経済研究所によると、最も大きい「アニメ」市場規模は、2021年度の実績では2,650億円でした。2021年はコロナ禍で行動制限があったため、2022年度は2,800億円にまで市場規模が成長する見込みです。

同人誌

アニメや漫画などの二次創作作品は「同人誌」と呼ばれますが、矢野経済研究所によると、その同人誌の市場規模はなんと2021年度には800億円にも及びます。さらに、2021年度には881億円に成長する見込みです。

インディーゲーム

任天堂などのゲームメーカーが作るゲームではなく、ゲーム好きの個人や、小さなゲーム制作会社などが作るゲームであるインディーゲーム。実はそれなりの市場規模があり、矢野経済研究所によれば2021年度にはその市場規模は28億円でした。

プラモデル

昔から根強い人気があるプラモデル。矢野経済研究所によれば、2021年度のプラモデル市場規模は415億円にも上ります。さらに、2022年度には440億円まで市場規模が成長する見込みです。

フィギュア

男性・女性ともに人気があるフィギュア。矢野経済研究所によると、2021年度のフィギュア市場規模は346億円にも上りました。推し活としてフィギュアを購入されている方も多いのでしょう。

ドール

フィギュアと同じようですが、違うカテゴリーになっているドール。矢野経済研究所によると、2021年度のドール市場規模は104億円です。さらに、2022年度には109億円にまで市場規模が成長する見込みです。

鉄道模型

多くの男の子、あるいは男性が好きになる鉄道模型。矢野経済研究所によると、2021年度の鉄道模型市場規模は、118億円でした。2022年度には、さらに122億円にまで市場規模が成長する見込みです。

トイガン

子供のおもちゃとして根強い人気を誇るのが、トイガンです。矢野経済研究所によると、2021年度のトイガン市場規模は92億円でした。好きなアニメのキャラクターなどがプリントされたトイガンなどは推し活にも使われているでしょう。

サバイバルゲーム

矢野経済研究所によると、熱狂的なファンも多いサバイバルゲームの市場規模は、2021年度には77億円でした。コロナ禍の真っ只中ということもあり、市場が縮小していたのか、2022年度には80億円まで市場規模が成長する見込みです。

アイドル

推し活として一番想像しやすいのが、アイドル市場です。矢野経済研究所によると、2021年度のアイドル市場規模は150億円でした。2022年度にはさらに、165億円にまで市場規模が成長する見込みです。

プロレス

プロレス市場も、推し活をしている男性などが意外と多くいる市場です。矢野経済研究所によれば、2021年度のプロレス市場規模は、110億円でした。2022年度には、125億円まで市場規模が成長する見込みです。

コスプレ衣装

推し活市場の中でも、注目を集めているのがコスプレ衣装市場です。矢野経済研究所によれば、2021年度のコスプレ衣装市場は250億円にも上りました。2022年度には270億円にまで市場規模が成長する見込みです。

メイド・コンセプトカフェ、コスプレ関連サービス

最近勢いを見せているのが、メイド・コンセプトカフェ、コスプレ関連サービス市場です。矢野経済研究所によれば、2021年度の市場規模は95億円でした。2022年度には、104億円まで市場規模が成長する見込みです。

ボーカロイド

歌詞とメロディーを入力すればロボットのような歌声が作り出せるボーカロイド。矢野経済研究所によれば、2021年度のボーカロイド市場は102億円でした。2022年度には107億円まで市場規模が成長する見込みです。

推し活向け商品7つをご紹介

以上のように、市場規模が拡大し続けている推し活ですが、推し活をしているファンにマーケティングしたい方におすすめの推し活向け商品を以下でご紹介します。ぜひ参考にしてみてください。

オリジナル アクリルスタンド(L)【名入れ専用】

¥165(税込)

推し活の定番グッズ、アクリルスタンドは、アーティストや、キャラクター、ロゴを最大限表現できるため、ファンに人気の推し活アイテムです。オフィスや自宅でのディスプレイにぴったりで、最近ではポーチに入れて持ち運ぶ方も増えています。
本体だけでなく、台座もオリジナルでデザインできるので、アーティストやキャラクターなどあらゆるデザインに対応し、イメージやメッセージを鮮明に表現できます。ライブの物販グッズやイベント、特別な展示(ポップアップ)にも最適なアイテムです。

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缶バッジ 縦長方形

縦長形状の缶バッジは、オリジナルのイラストやロゴを映えさせるデザインで、アーティストやキャラクターグッズに最適です。定番の丸型だと収まらないデザインにもおすすめで、背景も広く入れることが出来ます。同サイズで横長の缶バッジのご用意もございます。

オリジナル カスタムデザインコットンTシャツ 5.6オンス

¥478(税込)

5.6オンスのコットンで作られたTシャツは、カスタムデザインによりライブやイベントでの統一感を演出します。快適な着心地と耐久性を兼ね備え、洗濯にも強いので、長期間にわたって使用することができます。高クオリティなプリントで鮮やかにデザインを表現でき、オリジナル性を高めます。

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オリジナル 大閃光ブレード【名入れ専用】

¥1,265(税込)

大閃光ブレードは、ライブやイベントでの視覚的なインパクトが大きく、熱狂的なファンの支持を集めます。ストラップが付いているので安全性にも配慮されており、手に持ってイベントで使用できます。夜間のイベントやコンサートで推しと一体感のある空間を演出できるアイテムです。

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オリジナル ラバーバンド15mm幅【名入れ専用】

¥253(税込)

カスタムデザインが可能な15mm幅のラバーバンドは、手首にフィットし、日常使いやイベントでのアクセサリーとして最適です。耐水性と耐久性に優れ、ライブやスポーツイベント、アウトドア活動にも適しています。オリジナルのデザインを施すことで、思い出に残るオリジナルグッズを作成できます。

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オリジナル チェキホルダー【名入れ専用】

¥594(税込)

持ち運びやすいサイズのチェキホルダーは、推しのチェキをいつでも身につけることができます。カスタマイズ可能で、幅広いデザインを表現することができるアイテムです。表面はフルカラー印刷、裏面は30色以上の中からイメージに合ったカラーを選んで作成可能です。

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オリジナル フォンタブ(透明生地)【名入れ専用】

¥220(税込)

フォンタブはループ部分をスマホケースの充電ポート差し込み口用の穴に通してセットすることでキーホルダーやストラップを付けることが出来る推し活グッズです。推しが印刷されたフォンタブに推しのキーホルダーを付けること普段使うスマートフォンが推し活グッズに変わります。透明生地のフォンタブは、デザインの自由度が高く、スマホアクセサリーとしての魅力を引き立てます。オリジナルのデザインを入れて、人気の推し活グッズを作成しましょう。

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推し活市場規模は今後も拡大する見込み

以上、推し活のジャンル別市場規模や、推し活グッズにおすすめの商品などをまとめてご紹介しました。

推し活にはさまざまなジャンルがあり、アニメやアイドル、同人誌などだけではなく、コスプレ衣装やドール、プロレス市場など、さまざまな市場があります。全体としての市場規模は2021年度には6,840億円にも上り、かなり大きい市場です。
独自の推し活グッズを制作して、この市場に参入してみてはいかがでしょうか。

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WRITER 向井 章浩

株式会社トランス イーコマース部 マネージャー

ノベルティ業界22年目。営業時代は売上NO1セールスを複数年達成。
仕入や企画を担当後、新規事業であるオリジナルグッズやノベルティECサイトを立ち上げる。
現在はマネジメントの傍ら、未来の販促市場について思いを巡らす。

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WRITER はせがわ

株式会社トランス イーコマース部

ノベルティ・オリジナルグッズ業界3年目。サイト更新やメールマガジンなどを担当。
販促の経験を活かしコラムや特集記事を執筆。
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WRITER おがた

株式会社トランス イーコマース部

ノベルティ・オリジナルグッズ業界2年目。エンタメグッズ案件に携わった経験あり。
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