リアルユーザー230人の声から検証！買いたくなる推し活・オタ活グッズ決定版

推し活・オタ活ユーザーに人気の「推し」ジャンルTOP5

まず、現代の推し活・オタ活ユーザーに人気のジャンルについてみていきましょう。本調査の前に「現在最も時間や金銭を費やしている「推し」のジャンル」に関して調査した結果、次のような回答が得られました。

人気ジャンル第1位は「日本のアイドル・アーティスト」。第3位にランクインした「K-POPアイドル・アーティスト」と併せて、3次元（実在）の人物への高い人気が伺えます。「実際に会える」「同じ時を生きている」という、現実と地続きの感覚が多くのファンを魅了し「応援したい」という気持ちを呼び起こしているようです。

ビジネスの観点からも、ビジュアルやサインがそのままグッズ化できることや、グッズ購入で推しを支えるという「応援消費」の側面が強いことなどが強みだといえます。

一方、第2位には「アニメ・、漫画のキャラクター」がランクイン。第4位にはトレンドの「VTuber」、第5位には「ゲームのキャラクター」と、2次元の存在に心を寄せてる推し活ユーザーも少なくありません。「理想の存在を具現化した」という強みに加え、作品の世界観やキャラクターの背景・心情描写が魅力をさらに高めているほか、ユーザーによってさまざまな解釈ができるという余白の広さが人気の秘訣です。

ビジネスの観点からみると、2次元の「推し」は賞味期限が長いことが最大の強み。いつまでも変わらない姿のまま存在し、時や世代を超えて多くのユーザーを魅了し続けるため、ロングセラーグッズが生み出せる可能性があります。また、ポーズや表情などデザインの自由度が高く、シリーズ展開とも好相性なところもポイントです。

推し活・オタ活ユーザーに「買いたい」と思われるグッズを作る6つのポイント

次に、推し活グッズの購入動機について尋ねました。

また、購入意欲を刺激する推し活グッズの特徴や、実際の購入額について尋ねたところ、次のような結果が得られました。

上記の結果から、推し活・オタ活ユーザーが「買いたい」と思うグッズに共通する6つのポイントがみえてきました。

原作へのリスペクト

推し活・オタ活グッズ制作で最も押さえておきたいポイントは「原作へのリスペクト」です。調査対象の8割近くが、検討する際に重視することとして「推しとの関連性の高さ」と「品質・細部のクオリティ」を挙げました。また、全体の3割超が「キャラクターや世界観の再現性が高いもの」を好む傾向にあることからも、原作のイメージに沿った、ハイクオリティなグッズを求めていることが伺えます。

デザイン性

デザイン性の高さは、ユーザーに「買いたい」と思ってもらうために欠かせないポイントの一つです。アンケート調査対象の約77%が「デザイン」や「色」を重要視していると回答しました。特に、推しのビジュアルやロゴ、名前、カラーが入ったデザインが好まれるようです。トレンドのミニマルなデザインや、使い勝手の良さとの兼ね合いも考慮して、推しのイメージをさりげなく活かしたグッズに仕上げれば、人気が出ること間違いありません。

価格設定

調査対象の半数が、グッズ購入時に「価格が手頃である」ことを重視すると回答。価格が高すぎるグッズは手に取りにくく、購入後も気軽に使えないようです。なお、ユーザーが費やした推し活・オタ活グッズの年間購入額で、最も多かったのは1万円未満、月換算で800円程度でした。年間数万〜30万円以上購入するコアな推し活ユーザーも存在するとはいえ、一般的なユーザー層を踏まえると、高価格帯グッズは限定・受注生産などここぞというときを選んで制作したいところです。予算や制作費とのバランスもみながら、ユーザーが気軽に購入できる価格に設定しましょう。

実用性

グッズ購入時に重視するポイントとして、21.30%の推し活ユーザーが「実用性」を挙げました。また、47.83%が「日常的に使用できる」ことが購入の決め手になると回答している点からも、実用的なグッズが広く好まれていることが伺えます。

コレクション性

調査対象の2割以上が、グッズ購入時に「コレクションとしてセットで揃えられるかどうか」や「コレクション価値が高いもの」を考慮して購入を決めると回答しました。コレクション性を高めるには、シリーズ展開しやすいグッズ選びはもちろん、気軽に購入できるサイズ感と価格設定も重要だといえます。

希少性

特にコアなファンにとって、グッズ購入の大きな動機となるのが「希少性」です。調査対象の2割近くが、購入時の検討ポイントとして「限定品・レアリティが高い」ことを挙げました。例えば、推し自身がデザインした、もしくは使用しているグッズの獲得競争は激戦であることから、レア感のあるグッズは多少高額でも欲しいというユーザーは少なくないと考えられます。レアアイテムは、希少性の担保と制作費の高さから大量生産が難しい反面、抽選やイベントの景品にするグッズと好相性です。

推し活・オタ活ユーザーが買いやすい3つのグッズ販売経路

続いて、推し活・オタ活ユーザーが実際に利用している販売経路についてアンケートをとった結果、以下の回答が得られました。

上記の結果から、推し活グッズの売上アップのためにはどのような販売経路が適しているのかをみていきましょう。

推し活・オタ活ユーザーが本当に欲しいグッズはコレだ！人気カテゴリ14選

ここからは、下記のアンケート結果から分かった、ユーザーが本当に「欲しい」と感じるグッズカテゴリをみていきましょう。

まとめ

ファンにとって推し活グッズは、単なる「モノ」ではなく、応援や「スキ」の気持ちを目にみえる形で表現する「手段」となります。またグッズの売上は、イベントの成否や売上、アーティストや作品、企業・ブランドの認知度を大きく左右する要素の一つです。

多くのファンに「欲しい」と思ってもらうためには、クオリティの高さと「限定」「描き下ろし」といった思わず手に取りたくなるような演出に加え、日常に溶け込む「使いやすさ」への配慮も欠かせません。具体的な使用シーンを踏まえた設計・仕様のグッズで、ファンの心をつかみましょう。

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