中国のオタク文化とは？特徴・トレンド・オリジナルグッズ制作のポイントを解説

中国Z世代の推し活事情：コスプレ・聖地巡礼・グッズ購入

オタク文化に馴染みの深い中国のZ世代は、推し活にも積極的です。ここでは、中国の推し活トレンドを把握する上で押さえておきたい3つのトピック、「痛包（トンバオ）」「日本アニメ・Vtuber」「中国のアニメフェス・ファンミ」について解説します。グッズ制作などのビジネス的なアプローチの参考になるので、チェックしておきましょう。

痛包（トンバオ）とは

中国の推し活でよく見かける言葉が、「痛包（トンバオ）」です。痛包とは、中国語で「痛バッグ」を意味します。日本の推し活でも持ち歩かれることの多い痛バッグ（痛バ）とは、推しの缶バッジ・キーホルダー・ストラップなどのグッズを大量に付けたバッグのことです。

推しのファンであることをアピールする痛バッグは、中国でも人気を博しています。コレクションアイテムを見せびらかすこともできる中国の痛包は、クリアバッグに缶バッジ・ぬいぐるみ・アクリルスタンド・トレカなどのグッズを詰めたスタイルが主流です。SNSなどでも、お手製の痛包の投稿がいくつも見受けられます。

日本アニメ・Vtuberの人気状況、理由

中国では、日本のアニメ・Vtuberも依然として人気です。アニメでは、「鬼滅の刃」「SPY×FAMILY」「呪術廻戦」などが代表例といえるでしょう。また、Vtuberでは、「キズナアイ」「眞白かのん」「神楽めあ」など、さまざまな方が活躍しています。日本のアニメ・Vtuberは、主にbilibili動画などのプラットフォームで取り上げられています。

中国で人気のあるアニメに共通するのは、ストーリーやキャラクターが魅力的な日本のオリジナリティあふれる作品という点です。また、Vtuberに関しては、日本で人気の方や、むしろ中国でのほうが知名度の高い方もおられます。キャラクターの外見や声が可愛らしい場合や、日本人ならではの新鮮なリアクションなどが、人気である理由の1つと言えるでしょう。

中国のアニメフェス・ファンミ事情

中国においても、イベントへの参加は人気の高い推し活のあり方です。オフラインイベントはもちろんのこと、オンラインイベントが盛り上がっているのは中国ならではの特徴です。

オフラインイベントは、北京・広州などの大都市を中心に開催されます。開催イベントの一例は、次の通りです。

・コミケ
・展示会（アニメ、ゲーム、フィギュアなど）
・ライブイベント（Vtuber、声優、ボーカロイドなど）
・コスプレイベント

ただし最近では、大都市での会場代の高騰や有名なコスプレイヤーを呼ぶためのコストがかさむことなどから、あえて地方都市でファン向けのイベントを実施する例も増えています。また、単一の作品やコンテンツに絞って小規模にイベントを開催するケースもあるなど、多様化しているのが特徴です。

オンラインイベントでは、Vtuber・声優・ボーカロイドなどによるライブやトークイベントなどが行われており、盛んに投げ銭が飛び交うケースもあります。

中国市場に向けたグッズ戦略：人気が出るオリジナルグッズとは

中国市場に向けたグッズ戦略で注目したいトレンドが、前章でもお伝えした推し活トレンドです。特に痛包（トンバオ）トレンドを意識したオリジナルグッズは需要が高いので、人気が出やすいアイテムと言えます。グッズ制作で迷ったら、トートバッグや缶バッジなど、痛包に使えそうなものから挑戦するのがおすすめです。

オリジナルグッズプレスなら、中国向けプロモーションに最適なクオリティの高いオリジナルグッズを制作可能です。ここでは、おすすめのグッズを厳選して7種類ご紹介します。

オリジナル　キャンバスホリデースクエアトートバッグ仕切りポケット付ver.2

￥847（税込）

約W370mm×H420mm×D140mmの大判サイズに仕切りポケットが付いた、推し活で使いやすいスクエアトート。痛バッグの作成、推しのイベント用バッグなど、推し活の多彩なシーンで活躍します。本体の表面と裏面の両側に大きく名入れが可能です。本体カラーは、スモーキーカラーやアースカラーなどZ世代からの支持が高いおしゃれな6色からお選びいただけます。

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オリジナル　チャーム付きチェーン缶バッジ

￥503（税込）

2つの缶バッジをチェーンでつないだ構造がユニークな缶バッジ。チェーン部分にはアクリルチャームが付属します。缶バッジ2つとアクリルチャームにフルカラー印刷で名入れができるので、作品やキャラクターの世界観まで感じ取れるような独自性の高いオリジナルグッズを制作可能です。アクリルチャームは名入れに合わせてフリーカットできます。

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オリジナル　チャーム付きアクリルカラビナ　ハート型

￥124（税込）

ハートの形状で推しへの愛着を存分に表現できる可愛いアクリルカラビナ。バッグに取り付ければ、魅力的な痛バッグを作成できます。アクリルチャームが付属しており、キャラクターやロゴなどをデザインして推しの魅力を詰め込むことが可能です。カラビナ本体にもフルカラー印刷で名入れができます。

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アクリルスタンドPOP

￥275（税込）

金属スタンドで立たせるタイプの、高級感があるアクリルスタンド。アクリル板はW148mm×H210mmのサイズで、縦・横どちらの配置もできるので、イメージ通りのデザインに仕上がります。フルカラー印刷で名入れ可能で、名入れしたデザインに合わせてフリーカット可能です。中国のファンも思わず欲しくなるオリジナルグッズを制作したいときにおすすめ。

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オリジナル　ボイスラバーキーホルダー　丸型【印刷専用】

￥737（税込）

痛バッグに付けることの多いラバーキーホルダーに、ボイスの録音・再生機能を付けました。約40秒録音できるので、複数の言葉や歌の1フレーズなど、アイデア次第でさまざまなアレンジが可能です。ラバーチャームの全面にフルカラー印刷で名入れできます。他の推し活グッズと差がつくオリジナルグッズを制作したいときに最適です。

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【100個～】フルグラフィックTシャツ（ポリエステル）

￥1,417（税込）

前面・背面・両袖と全体にフルカラー印刷で名入れできるカスタマイズ性の高さが魅力のTシャツ。オプションとして、ネームタグ・JANシールも作成できるなど、とにかくオリジナリティを追求できるのが魅力です。サイズはSからXXLまでの豊富な5種類から選べるので、どんなファン層にも対応できます。

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アクリルトレカスタンド　デコパーツ(M)1個

￥137（税込）

推し活のマストアイテムであるトレカやチェキをおしゃれに飾って鑑賞できるアクリルスタンド。背面・表面・デコパーツ・台座の4種類のアクリルパーツすべてにフルカラー印刷で名入れできます。作品の世界観を盛り込んだり、トレカがキャラクターに囲まれた構図にしたりと、凝ったデザインのオリジナルグッズ制作が可能です。

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オリジナルグッズプレスの強み：中国向けプロモーションに最適な小ロット×高品質対応

「どこで制作するか」によって、オリジナルグッズのクオリティや価格、納期、対応できる最小ロットなどは変わります。そのため、グッズ制作の依頼先選びは、オリジナルグッズ制作の成否を左右する重要なポイントです。

クオリティの高い名入れをしたオリジナルグッズをリーズナブルかつストレスフリーに制作するなら、物販商品専門ECサイトのオリジナルグッズプレス（OGP）がおすすめです。

では、なぜオリジナルグッズプレスは簡単にハイクオリティなオリジナルグッズを制作できるのか、理由をご紹介します。

高品質

・35年のオリジナルグッズ制作実績とノウハウ
・豊富な印刷方法から最適なものを選んで名入れができる

リーズナブル

・最安値保証が嬉しい
・無料会員登録するだけで商品代最大70%オフ！
・購入金額に応じて1％ポイント還元

ストレスフリー

・商品ページでそのまま在庫確認できる
・最短2日で名入れ出荷可能
・その場で見積や納期を確認できる
・24時間年中無休で注文受け付け

初心者も安心

・経験豊富なスタッフに相談できる
・30個の小ロットから対応できる

OGPでクオリティの高いファンクラブ用のグッズを制作し、ファンの満足度を高めましょう。

中国向けプロモーション用のグッズ制作時の注意点・トレンド

中国向けのオリジナルグッズ制作時は、次のようなポイントに注意しておくと、プロモーション効果を高めることができます。

・中国のオタク文化のトレンドを踏まえたアイテムを選ぶ
・限定デザインの名入れをする

どういうところがポイントとなるのか、説明していきます。

中国のオタク文化のトレンドを踏まえたアイテムを選ぶ

中国のオタク文化のトレンドに合ったアイテムは、ニーズが高く重宝されます。そのため、オリジナルグッズ制作時は、現在のトレンドを探ることが大切です。

例えば、「痛包」ブームや、具体的にどのようなものを痛包に取り入れるのが旬なのかについて把握しておけば、中国のファンから重宝されるグッズを制作できます。近年であれば、缶バッジ・キーホルダー・ストラップ・アクリルグッズ・トレカなどが痛包で活用されており、おすすめです。

限定デザインの名入れをする

限定デザインの名入れも、プロモーション効果を高める上で欠かせません。中国モチーフを取り入れた限定デザインで仕上げるなど、中国ファンの気持ちを盛り上げることを意識してグッズ制作をすることが大切です。

限定デザインのグッズは、SNSなどで拡散されやすく話題性にも事欠きません。中国のオタク文化ではオンラインで情報共有するのが一般的なので、ファンが自慢したくなるような魅力的なグッズを制作しましょう。

中国のオタク文化に響くオリジナルグッズ制作はオリジナルグッズプレスにおまかせ

中国のオタク文化は、日本のアニメ・コミック・ゲームを基点にしつつ、中国ならではの文化や世界観を取り入れた独自の進化を遂げているのが特徴です。若い世代を中心に推し活をするひとも多く、市場規模は拡大傾向にあります。

オリジナルグッズプレスでは、中国向けのプロモーション成功に欠かせないオリジナルグッズ制作に最適なアイテムを、多数取り揃えております。中国のオタク文化に響くオリジナルグッズ作成なら、ぜひオリジナルグッズプレスにおまかせください。