IPコラボとは？メリット・デメリットと事例に基づく成功のポイント

IPコラボの注意点

たくさんのメリットのあるIPコラボですが、取り組むときには、いくつかのポイントに注意しなければなりません。以下では、IPコラボの3つの注意点をみていきましょう。

制作工程が複雑になる

前提として、IPコラボは、版権元との合意・調整が必要です。ライセンス契約では、まず版権元の許可取りを行います。しかし近年の作品は、複数企業の共同出資による「製作委員会方式」が採用されているケースも多く、申請や問い合わせへの回答にはある程度の時間がかかります。

また、そもそも合意が得られなければ、著作物のデザインを使用できません。企画の際は、版権元への許可取りのことも考慮し、余裕を持ったスケジュールを設定しましょう。

自社のオリジナリティを失う恐れがある

IPコラボは、人気作品・ブランドの認知度を活用した戦略です。既存ファンからの支持が得られる可能性が高い一方で、自社ならではの魅力を失った商品・サービスになってしまう恐れがあります。

また、コラボレートした作品・ブランドの力に頼りすぎると、これまでの自社のイメージが大きく変わってしまい、既存顧客が離れてしまいかねません。IPに依存するのではなく、新たな価値や魅力を共創することを前提に、企画を考えることが大切です。

IP選定やデザインを慎重に行わなければならない

著作物とコラボレートするうえでは、既存の作品・ブランドへのリスペクトが不可欠です。商品・サービスとコラボレートした作品・ブランドがうまく調和していないと、ファンからのバッシングを受けるリスクが生じます。そもそも、使用方法やデザインによっては、版権元から許可が下りなかったり、途中で計画が頓挫したりするかもしれません。

また、IPとイメージが合わない商品・サービスとコラボレートしたり、作品・ブランドの世界観とうまく調和していなかったりすると、ファンからの支持を得られないばかりか、バッシングや炎上の恐れもあります。自社商品・サービスと相性のよいIPを選定するのはもちろん、既存の作品やブランドの世界観を損ねないよう、企画やデザインには細心の注意を払いましょう。

IPコラボを活用した企画事例

よくある事例を基に、IPコラボの企画アイデアを紹介します。

POINT1
コラボグッズ販売

コラボグッズの販売は、実際に多くの企業が実践している企画の一つです。既存作品の魅力が活きた特別仕様のオリジナルグッズは、多くのファンを引きつけます。

代表例である食品コラボのほか、形が長く残るグッズ制作も人気です。商品本体はもちろん、パッケージデザインに取り入れるだけでも、大きな収益が見込めます。また、店舗限定、オンラインショップ限定など、販売場所によって取り扱うグッズを変えると、ユーザーの回遊性を高められてGoodです。

POINT2
抽選キャンペーン

書面や、SNSと連動した抽選キャンペーンです。抽選式にすることで、コラボレートグッズの希少性がさらにアップします。コラボグッズや、パッケージとデザインを連動させるのもおすすめです。

POINT3
展示イベント

展示イベントは、作品・ブランドや自社商品の魅力をシンプルに伝えられるキャンペーンです。特設フォトスポットを設置したり、建物や駅の壁面、電車内などをジャックして一面にデザインや広告を張り巡らせたりする企画も、見た人に大きなインパクトが与えられます。また、期間を設定してそれぞれ別の展示を行うことで、再来訪を促し、LTV（顧客生涯価値）を高める効果も期待できるでしょう。

ただし、展示イベントは混雑の恐れがあります。トラブル回避のため、状況に応じて整理券の配布も検討するなど、スムーズな動線が作れるよう工夫してください。

POINT4
ワークショップ

ワークショップは、体験型コンテンツとして、不動の人気を誇るキャンペーンです。来店時に、ユーザーへ「自分だけのグッズが作れる」という特別感を与えられます。滞在時間が長く、達成感や満足感を与えられるので、高い宣伝効果と愛着心の形成が期待できます。

POINT5
スタンプラリー

スタンプラリーは、商店街や大型商業施設など、複数スポット間の回遊性を高めたいときにイチオシの企画です。参加賞や条件達成の景品があれば、参加のモチベーションがさらにアップします。同時に、各所でコラボグッズを販売・配布すれば、売上の相乗効果が狙えるでしょう。

IPコラボにぴったりのグッズ・特典・ノベルティ5選

IPコラボによるグッズ・特典・ノベルティ制作と好相性の5種類のカテゴリを紹介します。

IPコラボグッズの魅力をさらに高めるコツ

IPコラボグッズの魅力をさらに高めるために意識したい4つのポイントを解説します。

自社と相性のよいIPを見極める

理念や世界観、ファン層の重なるIPコラボグッズを制作すれば、既存の作品と自社商品の魅力を高める相乗効果が狙えます。まずは制作目的を明らかにして、狙ったターゲット層の心に刺さるIPを見極めましょう。また、話題性を高めるには、情報の「鮮度」も重要です。いま話題の作品やアーティストとコラボレートすることで、多くの注目が集められます。

希少性を高める

消費者の心をつかむには「希少性」がポイントです。ありきたりな商品・サービスでは、ファンの心に響きません。限定グッズや描き下ろしデザイン、直筆サイン入りなど、特別感のあるグッズになるよう工夫を凝らせば、多くのファンの購買意欲を刺激できるでしょう。

SNSを活用する

世界中で膨大な数のユーザーを抱えるSNSを、IPコラボグッズのプロモーションに活用しない手はありません。多くのユーザーから情報が拡散され、爆発的な話題性を生み出せる可能性があります。SNSを利用したキャンペーンを実施するのも、集客や認知度アップに効果的です。

効果を測定・分析する

IPコラボの成功には、効果の測定と分析が不可欠です。結果を次の企画に活かすことで、ユーザーやファンにとってより魅力的な企画を生み出すことにつながります。インターネットやSNSも活用してユーザーの声を集め、改善点を整理してみてください。

まとめ

IPコラボは、商品・サービスとの相性が肝心です。IPと自然に調和するコラボグッズを販売すれば、多くの消費者の心を引きつけられます。IPコラボグッズの制作なら「オリジナルグッズプレス」をぜひご利用ください。定番人気から最新トレンドまで、多彩なグッズを取りそろえています。小ロットや短納期対応、別注など、さまざまなグッズの制作を受け付けていますので、ぜひお気軽にお問い合わせください。

IIPコラボに関連する特集一覧

• IPマーケティングとは？注目される理由・メリットや有効なグッズなどを解説
• キャラクタービジネスとは？市場規模・展開方法・事例からグッズ制作のポイントまで解説
• キャラクターマーケティングとは？効果・事例・有効な方法・成功のポイントを解説
• 人気の推し活グッズとは？定番からトレンドまでの推し活動グッズをご紹介！